近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)主題影片登陸北美院線，但能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的北美市場(chǎng)獲得票房成功的可謂鳳毛麟角。近期上映的中美合拍動(dòng)畫(huà)片《雪人奇緣》在北美開(kāi)畫(huà)首周末就入賬逾2000萬(wàn)美元，上映一個(gè)多月北美票房收入超過(guò)5700萬(wàn)美元，全球票房已超過(guò)1.45億美元。該片成為今年以來(lái)唯一一部登頂北美周末票房榜的中國(guó)主題影片。
《雪人奇緣》為何能取得如此佳績(jī)?小雪人的中國(guó)之旅是怎樣“俘獲”了西方觀眾的心?
向世界講述當(dāng)代中國(guó)的故事
《雪人奇緣》由總部位于上海的華人文化集團(tuán)公司旗下東方夢(mèng)工廠攜手總部位于洛杉磯的美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司共同打造，講述中國(guó)女孩小藝在自家樓頂意外發(fā)現(xiàn)小雪人“大毛”，并和小伙伴一起歷經(jīng)艱辛護(hù)送小雪人重返位于喜馬拉雅山的家園的故事。影片帶給觀眾一段從上海到喜馬拉雅雪山的奇妙旅行，途中遍覽千島湖、黃山、樂(lè)山大佛等中國(guó)風(fēng)景名勝。
美國(guó)主流媒體對(duì)該片贊譽(yù)有加：《華盛頓郵報(bào)》稱贊影片展現(xiàn)的“愛(ài)心旅程”和“美妙畫(huà)面”;《好萊塢報(bào)道》說(shuō)，這部影片呈現(xiàn)了一系列經(jīng)過(guò)精心挑選、從未在好萊塢動(dòng)畫(huà)大片中出現(xiàn)過(guò)的東方美景，“非常吸引太平洋兩岸的觀眾”。
華人文化集團(tuán)公司董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官黎瑞剛?cè)涨敖邮苄氯A社記者專訪時(shí)表示：“《雪人奇緣》是東方夢(mèng)工廠的首部原創(chuàng)作品。我們圍繞打造世界級(jí)原創(chuàng)IP的理念目標(biāo)，在制作、發(fā)行等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，由東方夢(mèng)工廠主導(dǎo)并充分調(diào)動(dòng)全球范圍內(nèi)的行業(yè)頂尖資源。”
記者發(fā)現(xiàn)，與以往中國(guó)主題影片在美國(guó)上映時(shí)觀眾主要為華裔不同，《雪人奇緣》的觀眾來(lái)自美國(guó)各個(gè)族裔。多位觀眾表示，這是他們第一次在動(dòng)畫(huà)電影中看到現(xiàn)代中國(guó)的城市生活和充滿魅力的自然風(fēng)光。
東方夢(mèng)工廠首席執(zhí)行官朱承華認(rèn)為，很多西方觀眾對(duì)中國(guó)的印象仍然停留在長(zhǎng)城、故宮、北京這些地標(biāo)建筑和城市，“因此向世界講述一個(gè)發(fā)生在當(dāng)代中國(guó)的故事是具有新鮮度和吸引力的”。
東方夢(mèng)工廠首席創(chuàng)意官周珮鈴表示：“我們想要這部電影在稱頌中國(guó)價(jià)值的同時(shí)，也能成為‘一封寫(xiě)給當(dāng)代中國(guó)的情書(shū)’——特別要展現(xiàn)家庭對(duì)于中國(guó)人的重要性，還有中國(guó)美麗的山水。”
與西方觀眾建立“情感鏈接”
朱承華認(rèn)為，中國(guó)電影要成功吸引更多西方觀眾，需要最大程度地減少文化隔閡，與觀眾建立強(qiáng)烈的“情感鏈接”。
《雪人奇緣》由美國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家吉爾·卡爾頓編劇及執(zhí)導(dǎo)，但在確保影片中中國(guó)文化的真實(shí)性方面，東方夢(mèng)工廠處于主導(dǎo)地位。在影片開(kāi)發(fā)與制作過(guò)程中，有關(guān)創(chuàng)意和參與人員等所有重大決策都由東方夢(mèng)工廠和美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司共同拍板。雙方通過(guò)密切合作，確保了一個(gè)原汁原味的中國(guó)故事能夠以中外觀眾都喜愛(ài)的方式呈現(xiàn)出來(lái)。
《雪人奇緣》的故事既有“一路追逃”的懸念和驚險(xiǎn)，又不乏親情友情的溫馨和感動(dòng)，其對(duì)正義、勇氣和善良的弘揚(yáng)也極易引起共鳴。正如美國(guó)媒體所說(shuō)，這是一個(gè)“非常值得觀看并令人倍感親切的動(dòng)畫(huà)故事”。
不過(guò)，跨越文化隔閡并不容易，一個(gè)中國(guó)故事要建立與西方觀眾的“情感鏈接”，需要無(wú)數(shù)次觀點(diǎn)碰撞和磨合。周珮鈴坦承：“一路走來(lái)，難免有意見(jiàn)分歧，而解決分歧的關(guān)鍵無(wú)疑是良好有效的溝通。”朱承華表示，東方夢(mèng)工廠在紐約和洛杉磯設(shè)有分部，擁有一個(gè)中西合璧的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，了解好萊塢的工作模式，這些都為與美國(guó)伙伴順利合作提供了基礎(chǔ)。
除了制作，影片的發(fā)行也是“中西合力”。朱承華說(shuō)，與頂尖的全球發(fā)行合作伙伴美國(guó)環(huán)球影業(yè)合作也是《雪人奇緣》在北美市場(chǎng)取得成功的一個(gè)重要因素。
在近日宣布的第92屆奧斯卡獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)項(xiàng)初選名單中，罕見(jiàn)地出現(xiàn)了3部中國(guó)題材的動(dòng)畫(huà)片：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《哪吒之魔童降世》、中美合拍動(dòng)畫(huà)片《雪人奇緣》和《白蛇：緣起》。黎瑞剛表示，中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)正處于一個(gè)前所未有的蓬勃發(fā)展期，無(wú)論是作品、人才還是市場(chǎng)都為行業(yè)發(fā)展提供了相當(dāng)大的空間，有利于這個(gè)行業(yè)逐漸成熟，并形成中國(guó)的特色。
黎瑞剛指出，與真人電影相比，動(dòng)畫(huà)電影的工業(yè)門檻相對(duì)較高，其制作周期相對(duì)更長(zhǎng)、投資量更大、制造環(huán)節(jié)更復(fù)雜。“中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展需要工業(yè)化之路，但是要逐漸找到適合自身特色的工業(yè)化流程，進(jìn)而制作出高品質(zhì)的好故事吸引全球觀眾。”（新華社記者高山）
