□ 作為新冠肺炎疫情防控進(jìn)入常態(tài)化之后的首個大規(guī)模電商購物節(jié)，今年的“618”購物節(jié)被寄予厚望，也被賦予了刺激消費、推動經(jīng)濟(jì)增長等重要價值。
□ 今年“618”購物節(jié)，電商企業(yè)的促銷活動還與全國各地正在開展的促消費活動相銜接，形成了線上與線下互動，有望進(jìn)一步拉動我國消費市場的復(fù)蘇和增長。
作為新冠肺炎疫情防控進(jìn)入常態(tài)化之后的首個大規(guī)模電商購物節(jié)，今年的“618”購物節(jié)被寄予厚望，也被賦予了刺激消費、推動經(jīng)濟(jì)增長等重要價值。各大電商企業(yè)積極備戰(zhàn)。5月25日，京東、天貓、蘇寧等同時拉開了“618”年中大促的帷幕，并推出各種花式玩法，意圖鎖定更多消費者。
在“618”活動的帶動下，步入6月份，中國消費的熱情和潛力再一次被激發(fā)，正貢獻(xiàn)出一系列讓人更為樂觀的消費數(shù)據(jù)。
消費節(jié)釋放消費潛力
今年《政府工作報告》提出，支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，推動線上線下融合。同時，還提出要多措并舉擴(kuò)消費，適應(yīng)群眾多元化需求。
今年“618”購物節(jié)，各大電商平臺都推出了空前的促銷政策，除了不斷加碼消費補(bǔ)貼，也更加注重消費者的購物體驗，不搞花式噱頭、“簡單粗暴”的降價成為主旋律。
京東宣布將推出超級百億元補(bǔ)貼、千億元優(yōu)惠和百億元消費券;天貓表示將與多地政府、品牌一起，發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費券和補(bǔ)貼;蘇寧則啟動了“千百萬”爆款計劃，包括備貨100萬臺蘋果系列產(chǎn)品、100萬臺1.5匹空調(diào)、1000萬袋大米等;拼多多宣布，6月9日至6月20日將再度加碼百億補(bǔ)貼的力度，聯(lián)合平臺上眾多品牌與商家派發(fā)大額現(xiàn)金紅包和消費券。
疫情擋不住中國消費市場的成長動能。短短幾天，“618”已經(jīng)顯示出火熱戰(zhàn)果。截至6月1日14∶00，京東“618”成交額同比增長74%。截至6月1日14∶50，包括京東平臺訂單和開放業(yè)務(wù)訂單在內(nèi)，京東物流出庫量已超去年全天。蘇寧易購啟動“618”活動后，熱點產(chǎn)品銷售也呈現(xiàn)了飛速增長態(tài)勢，6月1日零點至12點，70英寸及以上大屏電視銷量同比增長360%，蘇寧拼購訂單量同比增長268%。
中國市場巨大的消費潛力，也吸引了全球企業(yè)更加深入地參與到“618”活動中。蘋果今年在天貓等平臺推出了“618”促銷活動，6月1日僅5小時，蘋果在天貓的成交額超過5億元。京東則推出“iPhone 11系列低至4599元同時享保值換新、iPhone SE系列低至2899元”等促銷活動，推動蘋果全系列產(chǎn)品1小時成交額達(dá)去年同期3倍。
今年“618”購物節(jié)，電商企業(yè)的促銷活動還與全國各地正在開展的促消費活動相銜接，形成線上與線下互動，有望進(jìn)一步拉動我國消費市場的復(fù)蘇和增長。
微信、天貓等平臺先后與相關(guān)地方政府合作推出了多種消費券，拉動線下消費。由京東作為發(fā)布平臺的北京消費券將從6月6日正式開始首批發(fā)放，到“十一”黃金周后結(jié)束，涵蓋專項消費券(線下餐飲和購物)和智能產(chǎn)品消費券，總計122億元。
直播帶貨成熱點
如果要問當(dāng)前哪種營銷方式火熱，直播帶貨當(dāng)屬其中一個。
隨著直播經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆，今年的“618”購物節(jié)也加入了直播這種最潮的營銷方式，將為電商帶來新的亮點和增長點。
在今年“618”活動啟動之初，京東就與快手科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在快手小店的供應(yīng)鏈能力打造、品牌營銷和數(shù)據(jù)能力共建等方面展開深入合作，共同打造短視頻直播電商新生態(tài)，這一合作將在今年京東“618”活動期間落地。對此，京東零售集團(tuán)CEO徐雷表示，雙方通過合作將在更豐富的場景中為消費者提供優(yōu)質(zhì)購物體驗。
據(jù)了解，今年“618”活動期間，京東直播將帶來超30萬場次重點直播，邀請眾多明星與消費者互動，眾多品牌大佬也將參加“總裁價到”“高管直播秀”等欄目。據(jù)了解，“前浪”熱愛的硬核演唱會、“后浪”期待的草莓音樂節(jié)也會落地京東直播間。
蘇寧將以云店為基礎(chǔ)，用“店播”的形式切入直播。“618”活動期間，蘇寧將上線10萬個網(wǎng)紅商品和500個大牌總裁直播，發(fā)放20億元云店紅包。
在“618”活動期間，天貓將有超過300位明星先后登陸淘寶直播。據(jù)統(tǒng)計，6月1日，20多個品牌、商家及主播的淘寶直播間成交額超過1000萬元，顯示了直播經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大生命力。
此外，百度將在“618”期間復(fù)制“寶藏湖北”模式，發(fā)力直播帶貨，并有意打造“寶藏中國”系列長線IP。抖音也將在“618”當(dāng)天帶來直播矩陣。
抱團(tuán)合作謀求共贏
今年“618”購物節(jié)，各大電商企業(yè)通過多種方式聯(lián)合，更加注重發(fā)揮合力優(yōu)勢。
5月28日，京東宣布戰(zhàn)略投資國美零售，以1億美元認(rèn)購國美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債。這是繼國美官方旗艦店正式入駐京東平臺之后，這兩家零售企業(yè)在合作上的進(jìn)一步深化。可以預(yù)見，基于京東和國美各自多年沉淀的線上線下優(yōu)勢、物流體系和門店渠道優(yōu)勢，有利于實現(xiàn)更加高效的協(xié)同和商品供應(yīng)鏈的整合互補(bǔ)，并將在物流配送安裝服務(wù)上實現(xiàn)資源共享。
而在此前，今年4月份拼多多宣布與國美零售達(dá)成合作，拼多多在認(rèn)購國美零售2億美元可轉(zhuǎn)債的同時，還將國美旗下全量商品上架拼多多。
線上渠道與線下渠道從過去針鋒相對到如今抱團(tuán)作戰(zhàn)，傳統(tǒng)零售企業(yè)看到了電商平臺的整合能力和流量資源，而電商平臺也愈加認(rèn)識到線下渠道的重要性。國美、京東、拼多多形成的陣營，與蘇寧、天貓已有的聯(lián)盟，為今年“618”爭奪增加了新的看點。
物流服務(wù)體系是不同電商企業(yè)之間合縱連橫的重要因素。近幾年來，各大電商企業(yè)不斷提升重點時期的物流運(yùn)轉(zhuǎn)能力，電商商品直達(dá)消費者更加便捷、快速。今年“618”期間，京東智能物流“新基建”效能得到進(jìn)一步驗證和發(fā)揮，在保障“城市群半日達(dá)”的同時，全面升級千縣萬鎮(zhèn)及農(nóng)村送達(dá)時效，88%行政區(qū)縣可實現(xiàn)24小時達(dá)。同時，聯(lián)動合作伙伴創(chuàng)新推出部分商品分鐘達(dá)、生鮮最快半小時達(dá)、鮮花同城最快2小時達(dá)等極速送達(dá)服務(wù)，再加上京東到家下單1小時達(dá)、京東藥急送最快半小時送藥上門等，形成了完備的配送體系。蘇寧建設(shè)的首個5G無人倉在6月1日亮相，也將為新技術(shù)與物流能力提升帶來更多想象。
專家表示，今年的“618”購物節(jié)，不僅將惠及國內(nèi)億萬消費者，為全球商家提供新的機(jī)遇，也將成為展示中國統(tǒng)籌疫情防控和推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成果，彰顯中國消費市場強(qiáng)大韌性的最佳窗口。(黃 鑫)
