新消費之“新”不僅體現(xiàn)在商品和服務供給的創(chuàng)新上，也體現(xiàn)在新理念的普及上。人們不僅要買品質(zhì)、買品牌，也要買環(huán)保、買可持續(xù)。
“我的愿望是早日實現(xiàn)在1億畝鹽堿地推廣我的海水稻，增產(chǎn)糧食300億公斤。”2019年世界糧食日前夕，90歲的袁隆平在湖南長沙走進了直播間，和網(wǎng)友暢談綠色消費的影響力。上百位淘寶主播都在直播間里為袁隆平的海水稻“打call”。
鹽堿地海水稻計劃只是天貓倡議的眾多綠色消費中的一項。淘寶及天貓總裁蔣凡告訴《瞭望東方周刊》：我們希望，“雙11”從第11年開始不只是關注增長。
2019年11月11日24點，大幕上的數(shù)字停在2684億元人民幣。數(shù)字背后，與綠色環(huán)保、扶貧、數(shù)字貿(mào)易聯(lián)通世界有關的故事，正在賦予“雙11”更豐富的內(nèi)涵。
線上圓夢
“雜交水稻之父”袁隆平院士有三個夢想：一是“禾下乘涼”，國家糧食安全再也不用愁;二是“雜交水稻覆全球”，解決全世界的糧食安全問題;最后一個是“耐鹽堿水稻推廣1億畝”，增產(chǎn)300億公斤，多養(yǎng)活8000萬人口。
袁隆平的“袁米”進入天貓平臺以來，總計賣出90萬公斤，令180萬平方米鹽堿地變?yōu)榱继铩?019年10月，袁隆平坐在屏幕前跟網(wǎng)友暢聊起了夢想。
為了實現(xiàn)這些夢想，袁隆平院士在國內(nèi)總共耕耘著三處水稻實驗基地：青島海水稻研究中心基地、內(nèi)蒙古興安盟鹽堿地稻基地和廣西桂林灌陽縣雜交水稻基地。
青島海水稻研究中心基地的“袁米”參加了2019年天貓“雙11”，消費者每在天貓購買1公斤“袁米”，就能幫助改良2平方米鹽堿地。天貓“雙11”預售10天，消費者累計買走了35.8萬公斤“袁米”，相當于支持了71.6萬平方米鹽堿地改良。
另一種“袁米”來自內(nèi)蒙古基地，袁隆平將它命名為“袁蒙稻”。那片土地PH值接近9，鹽度高于千分之六，寸草難生，長出稻米原本是個癡夢。
2019年9月“袁蒙稻”剛剛完成試種測產(chǎn)，畝產(chǎn)達508.8公斤，為了讓全國消費者早日幫院士“圓夢”，原計劃年底上市的“袁蒙稻”也趕在天貓“雙11”上線。
中國人吃稻米的可考歷史能追溯到河姆渡文明時期，至今大米仍是超過60%的中國人的主食首選。在中國廣袤的農(nóng)村，大米不僅是農(nóng)民的口糧，也是家庭重要的經(jīng)濟收入來源。
10月21日，2019天貓“雙11”啟動，“興農(nóng)脫貧”會場同時上線啟動現(xiàn)售，它立志“提前賣爆、賣空一批重點貧困縣農(nóng)貨”，首批21款貧困縣爆品，都有一組明星為其售賣助力。
據(jù)悉，目前云南元陽紅米、內(nèi)蒙古扎賚特旗大米、興安盟長粒香大米等產(chǎn)品銷售火爆，幫助貧困地區(qū)農(nóng)民實現(xiàn)了增收。有農(nóng)戶說：“過去咱種的好大米走不出大山，現(xiàn)在能賣到全國。”
綠色的“雙11”
新消費之“新”不僅體現(xiàn)在商品和服務供給的創(chuàng)新上，也體現(xiàn)在新理念的普及上。人們不僅要買品質(zhì)、買品牌，也要買環(huán)保、買可持續(xù)。
阿里研究院的微報告顯示，過去一年天貓?zhí)詫毶暇G色商品的消費人數(shù)超過3.8億，“90后”消費者以41%的占比成為“環(huán)保購”的主力軍;綠色關鍵詞被頻頻檢索，無甲醛、無磷、無氟、無公害等詞條的檢索量均漲了30%以上，“可降解”的檢索量同比增長284%，“垃圾分類”的檢索次數(shù)更是同比暴漲了2000多倍。
正如淘寶及天貓總裁蔣凡此前所言：今年的天貓“雙11”將是一個綠色的“雙11”，消費綠色商品將成為趨勢。
截至11月11日，有2億人次以多種形式參與了“綠色雙11”，包括參加綠色消費、綠色物流等環(huán)保行動，還有超過2000萬人次成為“綠色合伙人”。
今年，全球66個品牌、4萬個社區(qū)、2000多個大學校園首批加入天貓、菜鳥網(wǎng)絡發(fā)起的“回箱計劃”，一起打造“綠色雙11”。
天貓、菜鳥聯(lián)合中華環(huán)境保護基金會、阿里巴巴公益基金會、四通一達共同發(fā)起“人人都可參與的綠色雙11”。截至11月5日，在“雙11綠色合伙人”目錄下，18萬人留言承諾不亂扔快遞袋，14萬人留言表示會把紙箱作為收納盒物盡其用。
歐萊雅、清風、比亞迪等海內(nèi)外60多個知名品牌，清華大學等全國百所高校，德邦、丹鳥等快遞物流公司，數(shù)百城環(huán)保、政法、公安也首批加入“綠色雙11”倡議，這項倡議獲生態(tài)環(huán)境部、共青團中央等官方微博支持，全社會積極響應。
據(jù)不完全統(tǒng)計，過去一年天貓上的40余個品牌共發(fā)出了1.5億個無膠帶環(huán)保紙箱，減少了2億多米膠帶使用，連起來可以繞地球5.6圈。
今年天貓“雙11”期間，菜鳥“回箱計劃”相較過去全面升級：全國4萬個菜鳥驛站、3.5萬個圓通、中通、申通、韻達、百世的快遞網(wǎng)點，都將接收快遞包裝物并分類回收，每循環(huán)使用一個快遞紙箱，就可以減少37克碳排放。
“做環(huán)保其實沒有那么難，買一袋‘袁米’、舊手機換新手機、把快遞紙箱送到回收點，都是綠色行動。”天貓“雙11”綠色倡議號召大家以舉手之勞參與環(huán)保。隨著“雙11”當天誕生的近13億快遞加速送向消費者，菜鳥和物流合作伙伴，正在讓物流更加綠色——從打包、發(fā)貨到中轉、分揀、再到運輸送達，一條綠色物流鏈路已然形成。
聯(lián)通世界的電子貿(mào)易
2019年11月5日，第二屆中國國際進口博覽會在上海開幕。
一年前，阿里巴巴在首屆進博會上宣布了“5年進口2000億美元”的目標。截至2019年10月31日，阿里巴巴已經(jīng)完成原計劃階段性目標的123%。
一年間，國內(nèi)的進口消費取得了非常顯著的增長，天貓國際上進口商品成交同比增長40%，其中，寵物、數(shù)碼家電，保健品品類同比增長分別達到了110.1%、62.3%、58.6%。傳統(tǒng)的進口大品類美妝、家居、個護依舊增長強勁，維持了40%以上的同比增長。進口商品成為新供給的一個重要支柱，更好地滿足著消費結構性升級的需求。
在數(shù)字商業(yè)已然全球化的當下，中國消費者對美好生活的需求，見證了中國市場的穩(wěn)健增長，也為全世界的企業(yè)打開了通往中國機遇的大門。
2019年11月6日，第二屆中國國際進口博覽會上，泰國、俄羅斯、墨西哥、秘魯、阿根廷等10個國家宣布進駐天貓，開設國家旗艦店。
這一天，泰國副總理朱林、墨西哥經(jīng)濟部長馬克斯、智利貿(mào)易部副部長亞涅斯等多國政要忙著同一件事情：在進博會現(xiàn)場與天貓洽談簽約，并將本國的“國寶級”美味帶到天貓“雙11”。
據(jù)悉，目前天貓國際平臺上共有近700個品牌參加本屆進博會，其中包括LVMH、寶潔、聯(lián)合利華、強生、花王、雀巢等30多家大品牌集團。而在第二屆進博會參展的品牌中，有113個新品牌將通過入駐天貓國際，首次觸達中國市場。
天貓進出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬告訴《瞭望東方周刊》：“截至目前，共有全球78個國家和地區(qū)22000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了4300多個品類，其中八成以上品牌首次入華——這意味著，過去5年，平均每天就有10個海外品牌通過天貓國際首次進入中國市場。”
除了為海外企業(yè)提供入華通道，阿里巴巴更為中國消費者“買全球”搭建了數(shù)字貿(mào)易基礎設施——讓物流更快一點，支付更便捷一點，好貨更容易找到一點。
2016年9月，時任阿里巴巴集團董事局主席馬云倡議建立世界電子貿(mào)易平臺 (eWTP)被寫入G20杭州峰會公報。3年后的今天，該平臺正與馬來西亞、盧旺達、比利時等伙伴一起推動數(shù)字貿(mào)易規(guī)則創(chuàng)新，以及通關、物流、支付等數(shù)字基礎設施搭建。
2018年，中國社會消費品零售總額已超過38萬億元，是全球第二大消費市場。按照規(guī)模增速預測，走向世界第一指日可待。這不僅是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的底氣所在，也是世界經(jīng)濟發(fā)展的動力?？焖侔l(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟也使中國市場成為了世界級的消費零售創(chuàng)新基地。天貓“雙11”涌動的新消費浪潮，就是阿里巴巴向品牌商、零售商、生產(chǎn)商、制造商和物流合作伙伴等分享能力的結果。
在今年10月的第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里巴巴集團董事局主席兼首席執(zhí)行官張勇表示，阿里巴巴基于過去20年自身的思考與沉淀打造了阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，希望面向各行各業(yè)合作探索、推動中國各個產(chǎn)業(yè)全面走向數(shù)字化、智能化。“通過這樣的分享，阿里巴巴能夠更好地助力中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，讓更多合作伙伴、更多消費者、更多社會組織能夠參與到數(shù)字經(jīng)濟當中來，共同分享數(shù)字經(jīng)濟成長的紅利。”(記者 駱曉昀)
