隨著中國消費市場不斷的多元化發(fā)展，如何捕捉新興消費人群，更好的掌握未來消費增長動力已成為品牌商和零售商面臨的首要難題。全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森19日發(fā)布《中國單身經(jīng)濟報告》顯示，隨著單身人口的不斷增長，單身群體的消費實力將引發(fā)新一輪的消費浪潮。
尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent表示：“‘單身經(jīng)濟’逐漸升溫的背后，是單身者消費意識的覺醒，是他們追求品質(zhì)生活的體現(xiàn)。”
民政部數(shù)據(jù)顯示，2014年起，中國結(jié)婚率逐年下降，單身隊伍日漸壯大。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，只有約1%的單身者面臨養(yǎng)老和子女教育等方面的壓力，因此他們顯示出更強的消費意愿。
尼爾森報告顯示，單身人群主動選擇單身的占比居高，且他們多數(shù)未脫離父母的羽翼，并且更愿意即時消費。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，他們選擇單身的前五個理由分別是：單身很好/不著急戀愛(28%)、忙工作忙學(xué)習(xí)/沒時間沒精力談戀愛(22%)、圈子小/交際圈太窄(21%)、被動/不主動/不喜歡社交(12%)以及談戀愛會帶來經(jīng)濟負擔(dān)(8%)。同時，有83%的單身者會選擇和父母居住，而非單身者的占比僅為5%。同非單身者相比，單身人群消費動機基本都以自我需求為導(dǎo)向，他們的消費支出更具自由化，因此在投資理財和風(fēng)險意識方面，40%的單身人群表示未購買過任何理財產(chǎn)品，遠超非單身者的22%。
單身是態(tài)度，但同樣也有情感訴求。尼爾森報告顯示，未來一年，單身人群中31%的人選擇繼續(xù)保持單身，59%的人認為如果遇到合適的人會戀愛，僅有10%的人表示想盡快脫單。即便保持單身，他們依舊熱衷于“磕CP(Coupling)”，這使得熱門戀愛類綜藝節(jié)目在微博上的話題討論度居高不下。
引發(fā)新一輪消費浪潮
單身人群花錢為取悅自己，并且更傾向購買品質(zhì)更好的商品。尼爾森報告顯示，42%的單身消費者為悅己而消費，高于非單身者消費者27%的占比。未來一年，75%的單身消費者計劃購買衣服，明顯高于非單身消費者的65%，其中35%的單身消費者明確表示會購買品質(zhì)更好但價格相對較貴的衣服，而非單身消費者中僅有25%有同樣選擇;在未來一年計劃購買個人電子產(chǎn)品的單身消費者占比為41%，高于非單身消費者(28%)，其中50%的單身人群愿意購買品質(zhì)更好但價格相對較貴的電子產(chǎn)品，高于非單身消費者的43%。
單身人群“愛便利”。尼爾森報告顯示，52%的單身消費者出于方便省時的動機消費，高于非單身的39%，便利店購物人群單身占比從2018年的30%增長至2019年的39%。從線上消費方面來看，便利成為單身消費者選擇線上購物的重要因素。其中，97%的單身消費者會選擇網(wǎng)購，62%的單身人士更傾向于點外賣。而愛網(wǎng)購的單身人群更容易受到KOL的影響，這一占比達48%。
單身人群注重自我投資。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，單身人群對生活和自我期望會更高。22%的單身消費者期望未來一年中利用時間去讀書，18%的單身消費者希望學(xué)習(xí)新技能，17%的單身消費者希望培養(yǎng)自己的興趣愛好，均高于非單身消費者的13%、11%和14%。同時，在對未來一年的消費意愿預(yù)期方面，分別有16%和14%的單身消費者更愿意在自我提升和運動健身多花錢。
單身人群更加需要陪伴，社交與養(yǎng)寵需求旺盛。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，28%的單身消費者將閑錢花在外出就餐上，非單身消費者僅為20%，有26%的單身者愿意為戶外娛樂買單，高于非單身者的23%。同時，單身人群花錢為尋找安慰，將情感轉(zhuǎn)移到愛寵身上。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，40%的養(yǎng)寵人群為85/90后，養(yǎng)寵人群中有57%為未婚，寵物經(jīng)濟成為單身消費的代表。
另外，尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，單身者都是夜貓子，11%的單身者通常會在晚上十一點到深夜進行娛樂活動，而非單身者僅為6%。同時，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國60%的消費發(fā)生在夜間，夜經(jīng)濟成為新的增長空間，在深夜網(wǎng)購或點外賣的單身消費者一定程度上會帶動夜經(jīng)濟繁榮。
Justin表示：“隨著單身群體的不斷壯大，單身經(jīng)濟將為品牌商和零售商帶來新的發(fā)展機遇。如何貼近單身人群的生活方式，回應(yīng)其獨特消費需求，傾聽他們專屬的聲音，對于贏得這一部分具有極強購買力和極大消費潛力的群體至關(guān)重要。”(王小偉)
