據(jù)歐洲時(shí)報(bào)網(wǎng)報(bào)道，2019年春夏時(shí)裝周在上海舉行。英國(guó)廣播公司(BBC)報(bào)道稱，該時(shí)裝周正在成為進(jìn)入中國(guó)這個(gè)利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)的重要通道，不過(guò)想在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作依然存在難度。創(chuàng)立于2003年的上海時(shí)裝周不屬于四大時(shí)裝周之一，但其重要性正隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升而加強(qiáng)。
倫敦的時(shí)尚設(shè)計(jì)師蘿克桑達(dá)·伊利契奇在接受BBC采訪時(shí)表示，很贊賞中國(guó)消費(fèi)者的冒險(xiǎn)精神，“中國(guó)市場(chǎng)真的和我DNA里的那些部分產(chǎn)生了共鳴”。
BBC引述一份來(lái)自貝恩咨詢的報(bào)告稱，在價(jià)值2230億英鎊(約合人民幣1.96萬(wàn)億元)的全球奢侈品市場(chǎng)中，來(lái)自中國(guó)的支出占1/3。2018年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)20%的增長(zhǎng)。
西方品牌一直在跟蹤中國(guó)不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)市場(chǎng)的潛力，尋找進(jìn)入這個(gè)利潤(rùn)豐厚、但受到保護(hù)市場(chǎng)的通道。其中，鎖定商業(yè)伙伴和買家是關(guān)鍵因素。
英國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)(BFC)首席執(zhí)行官卡洛琳·拉什表示，盡管公司可以單獨(dú)行動(dòng)，但“慣例是尋找一位中國(guó)的伙伴進(jìn)行合作”。該協(xié)會(huì)希望和中國(guó)各地的獨(dú)立零售商取得聯(lián)系，后者通過(guò)類似于微信和微博這樣的社交平臺(tái)發(fā)展客戶，并通過(guò)這些渠道直接進(jìn)行銷售。
拉什說(shuō)：“我們也在尋找能夠幫助英國(guó)設(shè)計(jì)師開(kāi)設(shè)零售店的伙伴，以及能夠幫助進(jìn)行大量分銷的大型電商。”
行業(yè)人士表示，中國(guó)消費(fèi)者喜歡英國(guó)設(shè)計(jì)的“創(chuàng)意”。上海精品集合買手店The Balancing的首席執(zhí)行官伊馮娜·干(Yvonne Gan)對(duì)BBC表示，最新一季產(chǎn)品中40%的投資都花費(fèi)在英國(guó)品牌，中國(guó)品牌只占5%，“本土設(shè)計(jì)不如英國(guó)設(shè)計(jì)師有創(chuàng)意，品質(zhì)也無(wú)法與后者相提并論”。
盡管如此，英國(guó)品牌所處在的仍然是一個(gè)擁擠的市場(chǎng)，希望取悅中國(guó)消費(fèi)者，但并非所有都采取了正確的方式。此前，杜嘉班納(Dolce&Gabbana)就因?yàn)橐淮斡泄粜缘膹V告宣傳引發(fā)嚴(yán)重的反對(duì)浪潮，導(dǎo)致一些零售商將其產(chǎn)品下線。
同時(shí)，博柏利(Burberry)也因?yàn)橹袊?guó)新年廣告宣傳的偏差引發(fā)批評(píng)。也有其他一些英國(guó)品牌無(wú)法在中國(guó)取得認(rèn)同?，斏?Marks&Spencer)在2017年退出中國(guó)，NewLook在去年退出，Topshop也和本地伙伴有摩擦。
中國(guó)裝飾品零售商派德集團(tuán)高級(jí)銷售主管伊雷娜·于(Irene Yu)認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚非常精明。她說(shuō)：“他們很成熟、見(jiàn)識(shí)廣，并且對(duì)品質(zhì)和新潮有要求。”
價(jià)格同樣也是問(wèn)題之一。盡管財(cái)富在增長(zhǎng)，高額進(jìn)口稅讓很多西方奢侈品牌超出人們的承受范圍。張?zhí)靷フf(shuō)，英國(guó)設(shè)計(jì)師仍然處在稍高端的價(jià)位。盡管消費(fèi)能力在不斷上升，中國(guó)消費(fèi)者在設(shè)計(jì)師服裝上的消費(fèi)意愿沒(méi)有在鞋類和裝飾品上強(qiáng)烈。
與此同時(shí)，來(lái)自本地設(shè)計(jì)師的競(jìng)爭(zhēng)威脅也在加劇。伊雷娜·于表示，越來(lái)越多的中國(guó)設(shè)計(jì)師開(kāi)始走上國(guó)際舞臺(tái)，為該領(lǐng)域帶來(lái)一股新鮮氣息。
關(guān)鍵詞： 英倫品牌 春夏時(shí)裝周
