展會是企業(yè)推銷自家產(chǎn)品、捕捉行業(yè)風(fēng)向、開展合作交流的重要途徑之一。防疫期間，傳統(tǒng)線下展會無法舉行。降低疫情對展覽業(yè)的沖擊，將線下展會挪到線上進(jìn)行，不僅成為破局發(fā)展的一劑良方，也一定程度上解了企業(yè)燃眉之急。
線上展會解難題
受疫情影響，2020三峽柑橘國際交易會無法如期在線下舉行，這讓不少果農(nóng)和柑橘種植企業(yè)犯了愁。經(jīng)多方多次商議，主辦方?jīng)Q定將交易會從線下改為線上舉行。
在2020三峽柑橘國際交易會官網(wǎng)上，不僅有琳瑯滿目的展示展銷活動，還有“我為三峽柑橘代言”等推介活動。近日，交易會在網(wǎng)上落下帷幕，銷售柑橘超過27萬噸，給果農(nóng)帶來了實實在在的好處。
線下展會對外貿(mào)企業(yè)來說，則是海外推廣的重要方式，隨著疫情在全球蔓延，不少海外展會延期甚至取消，給外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展帶來重重障礙。4月7日召開的國務(wù)院常務(wù)會議決定，第127屆中國進(jìn)出口商品交易會(簡稱“廣交會”)將于6月中下旬在網(wǎng)上舉辦。這將是中國歷史悠久的貿(mào)易盛會首次以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦，讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。
疫情發(fā)生后，中國制造網(wǎng)也通過“云展會”的方式，為外貿(mào)企業(yè)溝通洽談業(yè)務(wù)提供了新平臺。在該網(wǎng)“云展會”相關(guān)頁面，當(dāng)買家選中意向產(chǎn)品后，可以通過線上虛擬展會頁面所呈現(xiàn)的產(chǎn)品照片、描述、視頻以及工廠360°全景圖片等豐富的媒介信息，快速了解供應(yīng)商產(chǎn)品的真實情況，仿佛線上“驗廠”。
中國制造網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，防疫期間，“云展會”成了外貿(mào)企業(yè)眼中的香餑餑。在一些知名國際展會的配套“云展會”上，能收獲來自專業(yè)買家的近萬個采購需求。
在“云展會”帶動下，中國制造網(wǎng)2月訪問量同比增長39%，為中國供應(yīng)商提供近20萬條公開采購信息，該網(wǎng)還計劃在6月底前推出15場“SMARTEXPO虛擬展會”，將平臺上中國產(chǎn)品呈現(xiàn)給海外采購商，搭建線上國際貿(mào)易通道。
科技賦能亮點多
“云展會”的實現(xiàn)，與5G、直播、VR等新技術(shù)手段的應(yīng)用密不可分，在“面對面”到“屏對屏”的過程中，利用好新技術(shù)手段，不僅能為企業(yè)拓寬營銷渠道、增強(qiáng)抵抗風(fēng)險能力，也使會展主辦機(jī)構(gòu)對未來會展模式有了新的探索。
在近日舉行的首屆2020全球紡織云展會上，不少企業(yè)通過直播的形式成功對接意向客戶。“云展會”期間，鴻輝家紡每天都進(jìn)行線上直播，還通過抖音和“云展會”直播相互引流，增加線上人氣。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說：“效果非常不錯，每款產(chǎn)品每天的瀏覽量平均達(dá)300次左右，為公司帶來精準(zhǔn)的潛在客戶群體。”
VR技術(shù)則讓客戶面對屏幕就可看到產(chǎn)品細(xì)節(jié)甚至工廠情況。點擊進(jìn)入“全球貿(mào)易通”搭建的外貿(mào)“云展會”，可以在VR樣品間里查看商品全貌。“全球貿(mào)易通”還推出企業(yè)級VR看廠應(yīng)用服務(wù)，可以突破時間和地域限制，讓潛在客戶如臨現(xiàn)場般地參觀工廠、體驗產(chǎn)品和服務(wù)。
細(xì)查之下，企業(yè)把線下展會上進(jìn)行的商務(wù)合作搬到了線上，全方位實現(xiàn)傳統(tǒng)展會功能就是“云展會”追求的目標(biāo)。
2020全國教育裝備“云展會”借助移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)，將展會從線下延伸到線上，向所有展商和觀眾開放線上產(chǎn)品展覽、供需對接、在線留言、社交溝通等多種功能。2020全球紡織“云展會”一切操作均在云端，采購商可以選擇自己想看的展品，并與展商進(jìn)行直播互動，還能通過展品頁面直接進(jìn)行購買下單。直播在電腦端、手機(jī)網(wǎng)頁端以及APP端都可以觀看。
一些線下會展中心也充分利用疫情帶來的“空窗期”，利用科技力量賦能場館設(shè)施提升，為將來的線上會展積極準(zhǔn)備。目前，重慶國博中心主動迎合“線上+線下”觀展融合的趨勢探索“VR探館”，在已實現(xiàn)5G全覆蓋的基礎(chǔ)上，全力推進(jìn)智慧場館建設(shè);重慶悅來國際會議中心利用VR系統(tǒng)，挖掘“云上會展”的可能。
漸成全球新趨勢
工業(yè)和信息化部副部長辛國斌不久前在國新辦新聞發(fā)布會上表示，將通過加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性，探索舉辦網(wǎng)上展銷會、訂貨會等形式幫助企業(yè)解決當(dāng)前存在的困難。
多地目前正在積極開展“云展會”，以解決線下展會無法舉行給企業(yè)和行業(yè)帶來的影響。北京線上展會發(fā)展聯(lián)盟自3月底建成以來，得到有關(guān)單位積極響應(yīng)。目前已有中國國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會、北京國際環(huán)衛(wèi)與市政設(shè)施及清洗設(shè)備展覽會以及北京科技防疫物資出口線上展等3個展會項目確認(rèn)通過聯(lián)盟舉辦線上展會。
不少由企業(yè)主辦的新品發(fā)布會也由線下轉(zhuǎn)移至線上。小米、華為、榮耀等手機(jī)廠商都將線下發(fā)布會搬上屏幕，以直播的形式推出新一代產(chǎn)品。
線上展會不僅是中國會展機(jī)構(gòu)和企業(yè)面對疫情的破局之舉，這一做法也是全球趨勢。Facebook2月底宣布取消原計劃5月份在加利福尼亞州圣何塞召開的F8開發(fā)者現(xiàn)場大會，后來宣布F8或?qū)⒁跃W(wǎng)上發(fā)布會取代。蘋果夏季開發(fā)者大會WWDC，同樣改成線上直播。(張鵬禹)
