在傳統(tǒng)電視劇備案和上線數(shù)量下滑的同時(shí)，各類視頻網(wǎng)站以及短視頻平臺(tái)上的短劇、情景劇卻越來越多，一集時(shí)長(zhǎng)一到兩分鐘，半小時(shí)就能看完整部劇。那么，短劇受到追捧的原因是什么?短劇制作和傳統(tǒng)電視劇又有什么不同呢?
一集不到兩分鐘，就能展現(xiàn)人物故事、展開矛盾沖突，這樣的短劇越來越多地出現(xiàn)。徐雅昕是一名短劇演員，在業(yè)內(nèi)更多地被稱為短視頻紅人。她主演的短劇主要在短視頻平臺(tái)播放，因而往往采用豎屏的模式進(jìn)行拍攝制作，更適應(yīng)觀眾手機(jī)端觀看的習(xí)慣。
短劇編導(dǎo)蔡運(yùn)麟表示，短劇跟傳統(tǒng)電視劇的不同是，電視劇可能用兩三場(chǎng)或三四場(chǎng)戲完成一個(gè)情節(jié)，但是短視頻，只能要求一場(chǎng)戲就完成一個(gè)情節(jié)，并且在這場(chǎng)戲中所有的語(yǔ)言、表演都是簡(jiǎn)潔、夸張的。
這一部穿越題材的短劇團(tuán)隊(duì)在2月20日復(fù)工。該團(tuán)隊(duì)工作人員告訴記者，從前期策劃到現(xiàn)場(chǎng)拍攝，再到后期剪輯，一集短劇大約需要三天時(shí)間。完成后在短視頻平臺(tái)上線，劇集更新周期一般是每周兩到三集。
數(shù)據(jù)顯示，2019年上線劇集總量較2018年下降21%，電視劇備案數(shù)量也下滑超過20%，平均單部備案集數(shù)出現(xiàn)4年來的首度縮水。與此同時(shí)，2019年《中國(guó)電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)首次超過長(zhǎng)視頻。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、用戶觀看習(xí)慣變化的背景下，短劇依托更新頻率快、劇情節(jié)奏緊湊的特征受到追捧，讓短劇制作團(tuán)隊(duì)的賬號(hào)在短時(shí)間內(nèi)積累了大量粉絲。
青島新成像文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人 蘭嬌：我們也是在不到一年的時(shí)間里在全網(wǎng)收獲了上千萬(wàn)的粉絲積累，有些視頻數(shù)據(jù)比較好的情況下，甚至可以到四五千萬(wàn)甚至以上的播放量。
大禹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司內(nèi)容主管 王澤瑾：我們是一個(gè)20人左右的小團(tuán)隊(duì)，旗下有4個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)月大約能產(chǎn)出50多條片子，而且我們還曾經(jīng)創(chuàng)造過當(dāng)天漲粉50萬(wàn)的紀(jì)錄。
打造爆款是關(guān)鍵
短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈
當(dāng)前短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍處在早期階段，隨著越來越多影視公司的進(jìn)入，以及變現(xiàn)方式的拓展，未來的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈。那么，短劇的盈利方式是什么?目前的播放平臺(tái)又有哪些相應(yīng)的支持措施呢?
宋怡錕是一名短劇導(dǎo)演兼編劇，像她這樣身兼數(shù)職，在短劇制作領(lǐng)域很常見。為了節(jié)約成本，一個(gè)短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一般只有幾個(gè)人，卻要承擔(dān)導(dǎo)演、編劇、攝像、后期剪輯、演員等多個(gè)崗位的工作。她表示，制作成本其實(shí)不會(huì)太高，主要出現(xiàn)在人員、道具等，內(nèi)容保持一周大概兩到三次更新的準(zhǔn)備，也是為了保證內(nèi)容的質(zhì)量，目前的盈利方式主要集中在劇情中的軟廣。
王澤瑾是一個(gè)短劇團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容主管，他的工作日常就是同各個(gè)編劇開會(huì)研究劇本。他告訴記者，一般短劇依托網(wǎng)絡(luò)紅人為核心來打造，所以團(tuán)隊(duì)內(nèi)只有飾演主角的網(wǎng)絡(luò)紅人才能參與廣告分成，波動(dòng)較大，而其他工作人員的收入來自固定工資加獎(jiǎng)金。盡管短劇的制作成本要比電視劇低很多，以場(chǎng)地和人工費(fèi)用為主。但由于大多數(shù)平臺(tái)的短劇都是免費(fèi)觀看，盈利方面主要依賴于廣告收入，線下活動(dòng)和直播帶貨的變現(xiàn)方式也正在擴(kuò)展中。
王澤瑾表示，短劇前期投入很大，編劇、導(dǎo)演、紅人都是非常龐大的用人成本，所以對(duì)于一個(gè)公司來說，能出爆款、被粉絲關(guān)注，這些都只是第一步，接下來還要打通商業(yè)閉環(huán)，要能變現(xiàn)才能夠持續(xù)地發(fā)展下去。
對(duì)于短劇這個(gè)新風(fēng)口，當(dāng)前大多數(shù)視頻平臺(tái)都推出了專門的支持措施，不僅設(shè)立針對(duì)小短劇創(chuàng)作者的招募的計(jì)劃，還配套了相應(yīng)的流量扶持，運(yùn)用大數(shù)據(jù)來幫助短劇制作團(tuán)隊(duì)降低溝通成本，還會(huì)提供資源整合的機(jī)會(huì)。
優(yōu)酷短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 平馬：2月底優(yōu)酷發(fā)布了短劇合作白皮書，緊接著就上線了小劇場(chǎng)頻道，平臺(tái)已經(jīng)收到了超過兩百多家公司的投稿、方案、成片等，也不乏一些特別頭部的制作公司。
這塊內(nèi)容雖然是一個(gè)新風(fēng)向、新風(fēng)口，但是可以感受到源源不斷的熱情。
美拍總經(jīng)理王華透露，美拍的平臺(tái)上已有數(shù)千部短劇內(nèi)容，用戶的短劇播放時(shí)長(zhǎng)明顯高于普通短視頻。
當(dāng)前短劇的競(jìng)爭(zhēng)仍處在早期階段，參與者主要是網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)和影視工作室。隨著越來越多的影視公司參與進(jìn)來，變現(xiàn)途徑漸漸清晰，短劇市場(chǎng)的未來會(huì)進(jìn)一步爆發(fā)。
美拍總經(jīng)理 王華：有一些影視公司它手里本來就有一些IP的版權(quán)，所以其實(shí)它如果再延伸成小短劇，成本也許還會(huì)更低一些。
關(guān)鍵詞： 一天漲粉50萬(wàn) 巨頭
