接棒“雙11”，跨境電商競(jìng)技“黑五”大促

受疫情影響，國(guó)人出國(guó)購(gòu)買(mǎi)商品受到局限。越來(lái)越多的海外品牌正在通過(guò)跨境電商進(jìn)口的模式把“海淘?xún)?yōu)品”帶進(jìn)中國(guó)，“黑五”就形成了這樣一個(gè)有效窗口。

今年“黑五”于11月26日正式開(kāi)幕，各大平臺(tái)不僅紛紛拉長(zhǎng)了大促周期，也都努力以更豐富的形式向消費(fèi)者多樣化展示優(yōu)質(zhì)商品，將大促的氛圍拉滿(mǎn)，助力跨境行業(yè)商家、達(dá)人和品牌在“黑色星期五”期間打開(kāi)生意場(chǎng)。

展現(xiàn)更長(zhǎng)，玩法更多

“黑五”對(duì)跨境電商賣(mài)家的重要性不言而喻。

11月25日，2021亞馬遜海外購(gòu)“萬(wàn)物樂(lè)活”“黑五”全球購(gòu)物季正式進(jìn)入高能72小時(shí)全球嗨購(gòu)階段。11月25日-27日，全球16000個(gè)品牌，35大品類(lèi)，百萬(wàn)超人氣好物，30個(gè)中國(guó)限定折扣品牌及200萬(wàn)“黑五”季新品都將在這高能72小時(shí)內(nèi)迎來(lái)低至3折起的年度黑五價(jià)。

秉持樂(lè)活購(gòu)物的理念，亞馬遜海外購(gòu)希望借由此次“黑五”真直減的機(jī)制讓消費(fèi)者真正享受簡(jiǎn)單購(gòu)物的樂(lè)趣，避免復(fù)雜的疊加和強(qiáng)制滿(mǎn)減。11月19日-30日，中國(guó)消費(fèi)者可以通過(guò)亞馬遜網(wǎng)站、購(gòu)物App及亞馬遜海外購(gòu)微信小程序一鍵同步開(kāi)啟全球“黑五”購(gòu)物體驗(yàn)，和全球購(gòu)物玩家一起搶年度好物。11月25日及26日“黑五”巔峰期間，亞馬遜海外購(gòu)小程序48小時(shí)不間斷直播間可收專(zhuān)屬直播間優(yōu)惠。

“‘雙11’剛過(guò)，‘黑五’有什么值得買(mǎi)?”“‘黑五’和‘雙11’哪個(gè)更便宜?”“黑五”購(gòu)物節(jié)來(lái)臨前夕，網(wǎng)友們紛紛擠到跨境電商平臺(tái)做功課。11月25日，天貓國(guó)際及考拉海購(gòu)就網(wǎng)友關(guān)心的問(wèn)題作出回應(yīng)稱(chēng)，“黑五”是海外品牌全年打折力度最大的一天，今年有超過(guò)3萬(wàn)個(gè)海外品牌把“黑五”搬到天貓國(guó)際及考拉海購(gòu)App上，同步海外同價(jià)折扣。同時(shí)，“黑五”玩法更簡(jiǎn)單直接，不用拉人組隊(duì)，進(jìn)口商品全年底價(jià)。

11月10日，敦煌網(wǎng)宣布自11月10日至12月1日，以超過(guò)20天的超長(zhǎng)大促掀起今年“雙11”及“黑五網(wǎng)一”全球狂歡，“玩”成為敦煌網(wǎng)本次大促的關(guān)鍵詞之一?；?span id="dbf5xjb" class="keyword">平臺(tái)精準(zhǔn)的買(mǎi)家畫(huà)像和大數(shù)據(jù)算法，敦煌網(wǎng)能夠以“千人千面”的方式向買(mǎi)家進(jìn)行商品推薦，結(jié)合利益點(diǎn)刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望，最大化集中流量、促進(jìn)轉(zhuǎn)化。此外，本次“黑五網(wǎng)一”大促期間，敦煌網(wǎng)推出獨(dú)具特色的“B類(lèi)會(huì)場(chǎng)”，專(zhuān)門(mén)為平臺(tái)高質(zhì)量B類(lèi)買(mǎi)家和優(yōu)質(zhì)商戶(hù)進(jìn)行交易撮合。

除了“老牌”跨境電商平臺(tái)，更多新興平臺(tái)也在加入“黑五”的競(jìng)技場(chǎng)。

為讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者足不出戶(hù)就能購(gòu)買(mǎi)海外好物，11月18日-28日，抖音電商推出“抖in全球購(gòu)×黑五狂歡節(jié)”活動(dòng)，活動(dòng)通過(guò)大富翁游戲抽取大額滿(mǎn)減券、9大保稅倉(cāng)福利大返場(chǎng)、7大重點(diǎn)直播間、50+達(dá)人直播搶福利、10大海外買(mǎi)手實(shí)地連線(xiàn)等超多玩法帶動(dòng)“黑五”大促的火熱氣氛，助力跨境行業(yè)商家、達(dá)人和品牌在“黑色星期五”期間打開(kāi)生意場(chǎng)。

其中，在“超級(jí)直播間”，抖音將提供直播間流量及平臺(tái)補(bǔ)貨等電商轉(zhuǎn)化扶持資源，以及中心化流量、內(nèi)容流量，以及開(kāi)屏霸榜、站內(nèi)TopView等抖音市場(chǎng)宣發(fā)資源，快速提升直播間的曝光率和投放轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，全面助力跨境品牌及商家實(shí)現(xiàn)生意快速增長(zhǎng)。

秀肌肉、清庫(kù)存、沖銷(xiāo)量是關(guān)鍵詞

“黑五網(wǎng)一”對(duì)跨境電商賣(mài)家的重要性不言而喻。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著疫情后全球采購(gòu)行為日趨線(xiàn)上化，“黑五網(wǎng)一”已成為廣大跨境電商賣(mài)家“秀肌肉”“清庫(kù)存”“沖銷(xiāo)量”的年度“競(jìng)技場(chǎng)”。

“今年‘黑五’是近年來(lái)時(shí)間最長(zhǎng)的一次，亞馬遜海外購(gòu)、抖音電商、京東國(guó)際、天貓國(guó)際等提早啟動(dòng)‘黑五’大促活動(dòng)，能夠借助‘雙11’熱度預(yù)熱，捕捉用戶(hù)尚未褪去的購(gòu)物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購(gòu)欲望，讓大促獲得更佳效果。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示。

“受疫情影響，國(guó)人出國(guó)購(gòu)買(mǎi)商品受到局限，特別是進(jìn)博會(huì)‘溢出效應(yīng)’持續(xù)放大，越來(lái)越多海外中小品牌通過(guò)跨境電商進(jìn)口的模式把優(yōu)質(zhì)商品帶進(jìn)中國(guó)，‘黑五’就形成這樣一個(gè)有效窗口，幫助國(guó)內(nèi)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)全球采購(gòu)，并走進(jìn)國(guó)人的消費(fèi)日常。而對(duì)于海外用戶(hù)來(lái)說(shuō)，原本線(xiàn)下為主的‘黑五’大促，隨著消費(fèi)習(xí)慣逐漸從線(xiàn)下向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，也加速推進(jìn)‘黑五’線(xiàn)上化。”莫岱青表示。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，“黑五”作為海外購(gòu)物節(jié)從線(xiàn)下大促開(kāi)始，近年來(lái)隨著跨境電商的參與度逐步提高，線(xiàn)上商店打折力度加大，吸引了大量用戶(hù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)。“黑五”也是各大出口跨境電商平臺(tái)每年一度的大促節(jié)日，對(duì)平臺(tái)激活老用戶(hù)、擴(kuò)展新用戶(hù)、提升業(yè)績(jī)等都將形成利好。

“去年疫情導(dǎo)致商家提前推出促銷(xiāo)活動(dòng)，用戶(hù)提前進(jìn)行消費(fèi)。而今年隨著疫情好轉(zhuǎn)，大多消費(fèi)者集中在‘黑五’等促銷(xiāo)期內(nèi)下單，該期間銷(xiāo)售額也會(huì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。隨著疫情后全球網(wǎng)購(gòu)行為的日趨線(xiàn)上化，‘黑五’已經(jīng)成為廣大跨境電商平臺(tái)及賣(mài)家清庫(kù)存、沖銷(xiāo)量的年度競(jìng)技場(chǎng)。”張周平表示。(記者 李子晨)