手機作為當下人們生活中不可或缺的物品，其功能定位早已不局限于通訊本身，而是成為連接互聯(lián)網(wǎng)的個人移動端，在影音、娛樂、社交、移動支付等方面服務于人們的工作與生活。隨著科技的迅猛發(fā)展，手機的更新?lián)Q代速度也在加快。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，一季度，國內(nèi)市場手機出貨量6934.6萬部，其中5G手機出貨量5388.4萬部。新機的不斷上市出售也意味著二手手機會越來越多。
日前，中國舊貨業(yè)協(xié)會、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團聯(lián)合發(fā)布了《2022年第一季度二手手機保值率研究報告》。“研究和發(fā)布二手手機保值率旨在提高二手手機交易市場的透明度，為買賣雙方提供數(shù)據(jù)支撐，逐步解決二手手機交易時信息不對稱等問題，提高二手手機的交易效率和交易增速。同時，也為消費者在購買新品手機時，選擇保值率高的品牌手機提供參考，助力于品質(zhì)消費和高質(zhì)量消費的發(fā)展。”中國舊貨業(yè)協(xié)會常務副會長常大磊對國際商報記者表示。
一線城市領跑交易規(guī)模榜
一季度，我國二手手機總交易量約為1800萬臺左右，二手手機交易地主要集中在深圳、廣州、鄭州、北京等一線城市。其中，廣東省深圳市的交易量位于榜首，占比為0.96%;廣東省廣州市的交易量位于第二，占比為0.92%;重慶市的交易量位于第三，占比為0.86%。前20位城市中排名后三位的城市分別為廣東省佛山市(0.29%)、河北省石家莊市(0.27%)和云南省昆明市(0.27%)。前20位城市約占全國二手手機交易總量的9.7%，整體來看中國各城市二手手機交易占比不足1%，仍具有充足的發(fā)展空間。前20位城市有5個城市(深圳、廣州、東莞、惠州、佛山)來自廣東省，可見廣東省在二手手機交易市場潛力巨大，未來可以充分挖掘。
從手機品牌來看，Apple、小米(含紅米)、華為、榮耀、OPPO、vivo六大品牌占據(jù)市場交易總量的主要部分(93.7%)。其中，Apple交易量“一家獨大”，占據(jù)了市場的三成以上，可見消費者對于iPhone的熱衷度不減。其中，小米(含紅米)位列二手國產(chǎn)手機交易榜首，vivo、華為、OPPO和榮耀分別緊隨其后，二手榮耀手機位居第6，交易量占比為6.9%。
從二手市場來看，國產(chǎn)手機陣營和蘋果手機出現(xiàn)向“上”和向“下”之分。小米OV和榮耀等品牌在二手手機市場的交易量均有上漲，其中小米再次蟬聯(lián)二手國產(chǎn)手機銷冠品牌，交易量占比達到15.5%;vivo和華為分別以13.01%和12.54%的交易量占比排在第二和第三名。雖然蘋果iPhone在二手市場繼續(xù)穩(wěn)坐第一位置，但和此前一個季度相比交易量出現(xiàn)小幅下滑。
國產(chǎn)品牌沖擊高端市場
二手手機保值率是影響二手手機交易的一個重要因素，也是衡量手機品牌的重要參數(shù)，為消費者進行二手手機交易提供了參考指標。二手手機保值率的高低會受到多項因素的影響，如手機的性能、價格、品牌、耐用性和市場占有率等。
從各大手機品牌的新品發(fā)布中可以看出，國產(chǎn)手機陣營集體向“上”，繼續(xù)沖擊高端市場。一季度特別是3月集中發(fā)布了多款中高端旗艦機，包括OPPO Find X5系列、華為P50 E和榮耀Magic 4系列等相繼亮相，起售價均在4000元檔位，vivo旗下的iQOO9和紅米K50系列的起售價也在2000元至3000元檔。相比之下，蘋果似乎有意憑借春季發(fā)布會推出的第三代iPhone SE繼續(xù)向“下”搶奪中端手機市場份額。
從二手手機市場上主力品牌手機平均保值率來看，一季度主力品牌二手手機平均保值率為72%。其中，保值率最高的是iPhone手機，達89%，與國內(nèi)手機品牌二手手機保值率拉開不小距離。排名第二的是華為手機，二手手機保值率達到79%，在國產(chǎn)手機二手手機保值率中排名第一，這與華為手機的新機銷售量高度相關，也與近幾年華為手機在國民中的熱度及其自身品質(zhì)息息相關。緊隨華為之后排名第三的是紅米手機，二手手機保值率為73%，相對來說差距并不大，說明其品質(zhì)比較被消費者認可，榮耀和vivo的保值率相差較小，分別為68%和67%。
然而從目前二手市場上各品牌手機熱門型號保值率排名可以看出，我國部分國產(chǎn)手機的二手手機保值率已排世界前列，但不同機型良莠不齊，仍有很大進步空間。
二季度交易將持續(xù)向好
據(jù)了解，《報告》中的二手手機是指未經(jīng)維修、翻修的二手手機。在使用不到一年的時間不同品牌的二手手機保值率就顯現(xiàn)出如此差異，究其原因，常大磊表示，一方面可能是品牌廠商之間的技術差距所導致的手機本身之間的質(zhì)量差距，使其在經(jīng)歷相近的使用時間之后保值率高低產(chǎn)生差異;另一方面可能是受品牌市場占有率的影響，消費者對不同品牌新機的偏好會轉(zhuǎn)嫁到二手市場中，新機市場占有率低的品牌二手手機的成交量和成交價格也會相對低廉，新機市場占有率高的品牌二手手機的折舊會相對較低，保值率就相對較高。
對于二手手機市場后續(xù)的發(fā)展，《報告》指出，一季度因為春節(jié)正值旺季，交易情況良好。進入第二季度，疫情對二手手機交易影響依舊較大，但疫情期間的換購、轉(zhuǎn)售需求將延后釋放，加之當今線上交易的便捷性，后續(xù)二手手機交易將持續(xù)向好。
《報告》建議，各大品牌應注意將重心放在保值率高的機型銷售和宣傳上，研發(fā)和創(chuàng)新也應向保值率高的機型靠攏，不僅注重一次銷售，也從二次銷售的反饋中汲取信息，全方位把控手機市場。同時，由于二手手機保值率受到多種因素的影響，單純以價格來衡量很可能存在滯后性和虛假性，不是長久之計。二手交易平臺和相關部門應著手建立較為完備的質(zhì)量檢測體系，打破信息壁壘，提高信息真實性，促進二手手機交易。
關鍵詞： 二手手機 紅米手機 國產(chǎn)手機 蘋果手機
