昔日“醫(yī)美第一股”新氧科技，如今似乎陷入到“賠錢(qián)賺吆喝”的困境之中。
(資料圖)
前后經(jīng)歷打工、創(chuàng)業(yè)失敗、再打工、再度創(chuàng)業(yè)失敗的金星，終于在第三次創(chuàng)業(yè)時(shí)抓住了醫(yī)美這個(gè)風(fēng)口，于2013年成立了新氧科技，此后6年時(shí)間7輪融資，他終于成功將自己的心血之作送上納斯達(dá)克。
2019年，新氧科技的凈利潤(rùn)正以超200%的增速快速上漲，這也讓金星對(duì)未來(lái)滿懷期待，認(rèn)為在接下來(lái)的五年時(shí)間里“每年保持100%以上的增長(zhǎng)速度”不是問(wèn)題。
但上市第二年，以營(yíng)銷(xiāo)換增長(zhǎng)的策略并未如往常一樣奏效，新氧業(yè)績(jī)就迅速“變臉”，2020年公司凈利潤(rùn)同比下滑超九成，2021年遭遇虧損，到2022年上半年，公司凈利潤(rùn)繼續(xù)虧損9914萬(wàn)元。
在二級(jí)市場(chǎng)上，新氧科技自今年6月起股價(jià)跌破1美元/股，并于7月收到納斯達(dá)克證券交易所的“退市警告函”。
而金星這位昔日的“顏值焦慮”受益者，這次或許要直面自己的焦慮了。
三次創(chuàng)業(yè)終握風(fēng)口
新氧科技并非金星的第一次創(chuàng)業(yè)。
2007年，已經(jīng)先后在TOM和貓撲工作六年，積累了職場(chǎng)和管理經(jīng)驗(yàn)的金星開(kāi)始了人生中第一次創(chuàng)業(yè)。他與朋友湊了一百萬(wàn)元，籌劃創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“美麗家族”，主打社交購(gòu)物分享的垂直社區(qū)。但因2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得原本計(jì)劃的融資項(xiàng)目泡湯，最終“美麗家族”銷(xiāo)聲匿跡。
第一次創(chuàng)業(yè)失利之后，金星抱著學(xué)習(xí)的目的加入了騰訊，后來(lái)看到蘑菇街、美麗說(shuō)的火爆，金星不甘心，“這個(gè)模式明明是我更早發(fā)明的，我沒(méi)有堅(jiān)持到那一刻”。隨后金星離開(kāi)騰訊二次創(chuàng)業(yè)做導(dǎo)購(gòu)社區(qū)知美，奈何此時(shí)昔日的藍(lán)海已經(jīng)變紅，第二次的創(chuàng)業(yè)最終也沒(méi)有下文。
直到第三次創(chuàng)業(yè)，進(jìn)入醫(yī)美賽道，創(chuàng)立新氧科技，金星終于“趕上趟了”。
據(jù)德勤發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模從2015年的648億元一路攀升至2019年的1769億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)28.7%，遠(yuǎn)超全球8.2%的平均水平。2013年成立的新氧科技抓住風(fēng)口，成為資本關(guān)注的重點(diǎn)項(xiàng)目。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，自2013年成立之后，新氧科技于次年獲得來(lái)自經(jīng)緯創(chuàng)投的A輪數(shù)百萬(wàn)美元融資。包括2019年IPO上市在內(nèi)，新氧共計(jì)經(jīng)歷7輪融資，平均每年獲得一次資本的輸血。
據(jù)其招股書(shū)顯示，2017年新氧科技獨(dú)立訪客達(dá)1.14億人次，線上流水額超60億元，到2018年12月，平臺(tái)已入駐名醫(yī)人數(shù)為31408名，吸引了3500萬(wàn)用戶。
迅速飆升的用戶群體很快給平臺(tái)帶來(lái)了頗為可觀的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。2016—2018年，新氧科技總營(yíng)收分別為0.49億元、2.59億元、6.17億元，實(shí)現(xiàn)跨級(jí)式增長(zhǎng)；凈利潤(rùn)分別為-8103萬(wàn)元、1720萬(wàn)元、5508萬(wàn)元。
2019年5月2日，經(jīng)過(guò)6年發(fā)展的新氧科技正式登陸納斯達(dá)克，上市當(dāng)日收盤(pán)報(bào)18.21美元/股，市值一度達(dá)到18.23億美元。當(dāng)年公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收11.516億元，同比增長(zhǎng)86.6%；凈利潤(rùn)為1.767億元，同比增長(zhǎng)220.69%；不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下的凈利潤(rùn)為2.809億元，同比增長(zhǎng)247.22%。
那一年，40歲的金星對(duì)未來(lái)志得意滿，“過(guò)去兩年每年都是300%以上的增長(zhǎng)，未來(lái)至少5年，新氧每年保持100%以上的增長(zhǎng)速度，我覺(jué)得沒(méi)有什么壓力?！?/p>
業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)虧市值縮水95%
但讓所有人都沒(méi)有想到的是，在上市的第二年新氧科技就遭遇業(yè)績(jī)變臉。
2020年，新氧科技業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑，當(dāng)年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.95億元，同比增長(zhǎng)12.45%；但凈利潤(rùn)580.7萬(wàn)元，同比下滑96.71%。凈利潤(rùn)下滑超九成已經(jīng)給新氧的運(yùn)營(yíng)敲響警鐘，至2021年新氧業(yè)績(jī)進(jìn)一步惡化，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.92億元，同比增長(zhǎng)30.69%，旦凈虧損達(dá)837.1萬(wàn)元。
作為靠用戶流量生存的平臺(tái)公司，新氧每年都會(huì)投入大量的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用以持續(xù)吸引和沉淀用戶。根據(jù)財(cái)報(bào)，2019年至2021年，新氧營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用分別達(dá)4.70億元、7.26億元和7.93億元，占同期營(yíng)收比分別為40.81%、56.1%、46.8%。
但在2021年，以營(yíng)銷(xiāo)換用戶的策略并未如往常一樣奏效。截至2021年12月31日，新氧科技季度移動(dòng)端月活用戶為740萬(wàn)，同比下降16.85%，月活用戶增長(zhǎng)率自2020年第二季度達(dá)到175.30%的峰值后，一路下跌，到2021年第三季度跌至47.06%，第四季度更是出現(xiàn)16.85%的同比下滑。
日前，新氧科技披露2022年半年報(bào)，持續(xù)下滑的月活增長(zhǎng)率出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，截至6月30日的2022年第二季度財(cái)報(bào)，平臺(tái)的平均移動(dòng)月活躍用戶數(shù)量(MAU)達(dá)到3540萬(wàn)，相比2021年同期的1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)254%；平臺(tái)付費(fèi)醫(yī)療服務(wù)提供商的數(shù)量達(dá)到5735家，比上年同期的4899家增長(zhǎng)17.1%。
不過(guò)，上半年新氧科技總營(yíng)收6.094億元，同比下滑24.9%；凈虧損達(dá)9914萬(wàn)元，而上年同期凈利潤(rùn)1260萬(wàn)元；Non-GAAP凈虧損達(dá)7096萬(wàn)元，而上年同期凈利潤(rùn)4760萬(wàn)元。新氧科技還預(yù)計(jì)，2022年第三季度營(yíng)收將達(dá)到3.1億元至3.30億元，同比下滑23.5%至28.1%。
據(jù)記者注意到，或許是對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)缬蓄A(yù)感，早在去年11月22日金星就發(fā)出過(guò)建議書(shū)，希望能以每股美國(guó)存托股(ADS)5.30美元，即每股A類(lèi)普通股6.89美元的現(xiàn)金，收購(gòu)金星及其聯(lián)屬公司(買(mǎi)方集團(tuán))尚未擁有的新氧科技全部已發(fā)行A類(lèi)普通股。受此消息影響，當(dāng)天新氧科技股價(jià)上漲11.57%，報(bào)價(jià)4.82美元/股。
但可惜的是，在此之后這一私有化計(jì)劃并未傳出新的進(jìn)展，而新氧科技的股價(jià)卻迅速跌破1美元大關(guān)。截至8月19日收盤(pán)，新氧科技的股價(jià)已經(jīng)下滑至每股0.796美元，總市值8397萬(wàn)美元，相較上市之初縮水95.39%。
新氧走下坡路，是因?yàn)槠渌诘尼t(yī)美賽道不再景氣了嗎？其實(shí)據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1891億元，預(yù)計(jì)2025年有望達(dá)到3529億元。國(guó)內(nèi)的醫(yī)美市場(chǎng)仍在快速擴(kuò)張，但卻不似往日野蠻生長(zhǎng)，而是逐漸加強(qiáng)了市場(chǎng)監(jiān)管。
行業(yè)愈發(fā)規(guī)范發(fā)展的大背景之下，新氧也暴露出一些問(wèn)題。自去年10月開(kāi)始新氧不斷傳出與多位明星的司法糾紛。天眼查顯示，截至目前，與北京新氧科技有限公司有關(guān)的司法糾紛多達(dá)367起，其中網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛多達(dá)94起，肖像權(quán)糾紛多達(dá)86起，著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛達(dá)58起，侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛和名譽(yù)權(quán)糾紛的數(shù)量也分別達(dá)到15起和12起。
面對(duì)廣闊的市場(chǎng)和趨嚴(yán)的監(jiān)管，“缺氧”的新氧該去何處“尋氧”？公司又將如何面對(duì)業(yè)績(jī)下滑帶來(lái)的種種焦慮？這將成為金星接下來(lái)不得不去應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。
關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 市值縮水 創(chuàng)業(yè)失敗
