“五一”國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng) “人從眾”模式再現(xiàn)
廣州重慶長(zhǎng)沙成夜游代表城市
攜程與新華財(cái)經(jīng)5日聯(lián)合發(fā)布的2021“五一”旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，“五一”黃金周?chē)?guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，熟悉的“人從眾”模式再度回歸。
訂單量同比增長(zhǎng)約270%
今年“五一”連休5天，消費(fèi)者長(zhǎng)途出行需求得以釋放。數(shù)據(jù)顯示，攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長(zhǎng)約270%，較2019年同期增幅超過(guò)30%。
北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長(zhǎng)沙入圍“五一”黃金周十大熱門(mén)旅游城市。
數(shù)據(jù)顯示，在攜程“五一”酒店訂單中，高星酒店占比近四成，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂(lè)園酒店成為消費(fèi)者的“心頭好”。
今年“五一”，消費(fèi)者跨省出游意愿強(qiáng)烈，攜程機(jī)票單日訂單量較2019年同期最高增幅約28%。
在假期全國(guó)高速免費(fèi)通行政策的影響下，今年“五一”租車(chē)市場(chǎng)同樣迎來(lái)一輪爆發(fā)，對(duì)比2019年同期，攜程租車(chē)單日訂單量最高增幅約330%。
受消費(fèi)者出游模式轉(zhuǎn)變以及近期熱門(mén)影視劇、綜藝帶動(dòng)，今年“五一”鄉(xiāng)村旅行愈發(fā)火熱。翡翠湖所在的青海茫崖市、怒江第一灣所在的云南貢山縣以及位于西藏那曲市的班戈縣入圍“五一”黃金周熱門(mén)排名增速最快的鄉(xiāng)村旅游目的地。
“90后”成為出游主力
80后和00后的出游偏愛(ài)有什么不同?
今年“五一”，“90后”在出游人群中占比達(dá)37%，成為出游主力;“80后”位列第二，占比27%;“00后”在這個(gè)“五一”黃金周中表現(xiàn)不俗，占比21%，旅游消費(fèi)直追“80后”。
在“00后”所青睞的熱門(mén)景區(qū)中，華山位列第一，圓明園、頤和園、拙政園緊隨其后，主題樂(lè)園類(lèi)景區(qū)僅有上海迪士尼度假區(qū)入圍前十。對(duì)于這一代年輕人來(lái)說(shuō)，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗(yàn)感強(qiáng)、挑戰(zhàn)性高的玩樂(lè)項(xiàng)目。
而“80后”偏愛(ài)的前十大熱門(mén)景區(qū)有六席為主題樂(lè)園類(lèi)景區(qū)，分別為：上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京歡樂(lè)谷、中華恐龍園?？梢?jiàn)，“溜娃”才是“80后”小長(zhǎng)假中的頭等大事。
通過(guò)關(guān)鍵詞搜索則可以發(fā)現(xiàn)更多差異之處。在“00后”的關(guān)鍵詞搜索中，“小吃”“夜市”“奶茶”“打卡”“地標(biāo)建筑”位列熱度前五;而“80后”的關(guān)鍵詞則是“景區(qū)”“三亞”“自駕線路”“酒吧”“長(zhǎng)隆”等?？梢?jiàn)，年輕人更加偏愛(ài)碎片化的旅游體驗(yàn)。
音樂(lè)節(jié)成主流度假方式
當(dāng)旅游消費(fèi)場(chǎng)景漸漸由“日”向“夜”，在熱門(mén)旅游城市之中，重慶、長(zhǎng)沙、廣州成為夜游代表城市。其中，重慶兩江游、湘江游輪橘洲之星、珠江夜游等玩樂(lè)體驗(yàn)廣受消費(fèi)者青睞。
受出境游消費(fèi)回流影響，“五一”小長(zhǎng)假品質(zhì)休閑游趨勢(shì)更為顯著。攜程私家團(tuán)訂單量較2019年同期增長(zhǎng)約230%。同時(shí)，經(jīng)驗(yàn)豐富的當(dāng)?shù)叵驅(qū)б矠橛慰蛶?lái)諸多全新玩法，“五一”假期攜程當(dāng)?shù)叵驅(qū)ьA(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)120%。
隨著年輕力量的崛起，音樂(lè)節(jié)也成為主流度假方式之一。來(lái)自攜程社區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，4月1日-4月20日，關(guān)鍵詞“音樂(lè)節(jié)”搜索量環(huán)比提升近一倍，較2019年同期提升近五成，2021北京草莓音樂(lè)節(jié)、2021上海草莓音樂(lè)節(jié)、2021海南萬(wàn)寧M_DSK音樂(lè)節(jié)擁有較高關(guān)注度。
值得一提的是，紅色旅游在今年“五一”也是熱門(mén)之選。數(shù)據(jù)顯示，“紅色旅游”關(guān)鍵詞在“五一”期間環(huán)比提升約7倍。與2019年同期數(shù)據(jù)相比，攜程紅色旅游景區(qū)訂單量實(shí)現(xiàn)約375%的增長(zhǎng)，圓明園、中山陵景區(qū)、中國(guó)國(guó)家博物館、天安門(mén)廣場(chǎng)、狼牙山等為熱門(mén)紅色旅游景區(qū)。
“Z世代”的“五一”假期：玩轉(zhuǎn)“新奇特”
種草“國(guó)潮”忙打卡、跟著“盲盒”去旅行、潮玩音樂(lè)享不停……這個(gè)“五一”小長(zhǎng)假，“Z世代”(一般指出生于1995年至2009年的人群)別具一格的度假消費(fèi)新體驗(yàn)，勾勒出他們對(duì)“美好生活”定義的又一個(gè)側(cè)面，也折射出我國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)勁韌性和升級(jí)潛能。
在網(wǎng)紅導(dǎo)流、直播打卡、盲盒開(kāi)箱等高社交屬性旅游推廣新模式帶動(dòng)下，一批“網(wǎng)紅”城市、“小眾”景點(diǎn)的熱度明顯提升。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，西北西南“五一”熱門(mén)旅游目的地“黑馬”頻出，西寧、烏魯木齊、蘭州和丁真家鄉(xiāng)四川甘孜搜索熱度同比分別漲超630%、500%、380%和510%。同時(shí)，年輕人喜愛(ài)的潮玩音樂(lè)、漢服體驗(yàn)、極客飛行等“新奇特”度假體驗(yàn)也廣受歡迎。
“太嗨了，快被‘炸’暈了，要的就是這種感覺(jué)!”5月3日晚，成都融創(chuàng)文旅城熱氣球電音派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)霓虹閃耀、聲浪環(huán)繞，西安“95后”女孩小姚揮舞熒光棒隨著節(jié)奏動(dòng)感起舞。她頭天專(zhuān)門(mén)趕到成都，和幾個(gè)本地朋友約好一同參加這場(chǎng)假日潮流音樂(lè)聚會(huì)。
“‘95后’甚至‘00后’正踏在消費(fèi)的潮頭浪尖，他們的消費(fèi)規(guī)模和體量日益強(qiáng)大，這些消費(fèi)新勢(shì)力也必然成為商家在節(jié)假日期間的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張恩碧分析，年輕人重視多樣化、品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)，涌現(xiàn)出來(lái)的新業(yè)態(tài)各具特色。
“這一輩的年輕人物質(zhì)世界更加豐富，知識(shí)視野更加廣闊，也更崇尚個(gè)性、興趣多元和喜愛(ài)社交。”中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊繼瑞說(shuō)，有報(bào)告顯示，“Z世代”群體規(guī)模達(dá)2.6億人，不管是線上還是線下、度假還是日常，他們的消費(fèi)主張都更加強(qiáng)調(diào)參與感和體驗(yàn)感。
楊繼瑞認(rèn)為，當(dāng)代年輕人個(gè)性化、多元化等標(biāo)簽的背后，其實(shí)是自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)態(tài)度，以及對(duì)“美好生活”的全新定義，并且漸漸地將視線投向了傳統(tǒng)文化和本土品牌，助推一些小眾興趣愛(ài)好發(fā)展為大眾消費(fèi)熱點(diǎn)，“考古文旅熱”“國(guó)潮熱”都是代表性的市場(chǎng)風(fēng)向。
