10月7日，阿里巴巴發(fā)布《2022國慶消費趨勢觀察》。觀察顯示，今年國慶黃金周期間，在各地消費政策的鼓勵和數(shù)字平臺的助力之下，線上線下涌現(xiàn)出本地化、更綠色和重體驗的高質(zhì)量消費新趨勢。
受疫情的不確定因素影響，不少人選擇小半徑出行，用“微度假”的方式放松身心。根據(jù)飛豬平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，周邊游訂單量較春節(jié)增長超過80%。10月1日至5日，通過高德地圖選擇省內(nèi)出游人次最多的10個省份分別為廣東、浙江、江蘇、山東、四川、河南、湖南、安徽、湖北、福建。
露營體驗再次刷屏朋友圈。飛豬平臺上，國慶露營訂單量較節(jié)前增長1.3倍，“露營+飛盤”“露營+騎行”“露營+燒烤”“露營+自然寫生”“露營+昆蟲探秘”等個性化玩法受歡迎。在天貓國際，進口運動戶外用品、精致露營裝備、路亞魚竿、摩旅專用的機車頭盔等品類的銷量增長也十分顯著。
在短途游的帶動下，精品鄉(xiāng)村民宿受到熱捧。飛豬平臺上，國慶鄉(xiāng)村民宿訂單量是春節(jié)的3倍多，其中，寧波、萍鄉(xiāng)、黃山、上饒、張家界、湘西等地的鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)亮眼。
紅色旅游的熱度依舊高漲不減。在飛豬平臺，國慶紅色旅游訂單量較春節(jié)增長超2.6倍，長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為熱門目的地。紅色旅游也持續(xù)“圈粉”年輕人，飛豬數(shù)據(jù)顯示，來自00后的國慶紅色旅游訂單量較春節(jié)增超4倍。
近兩年，綠色低碳消費逐漸從新興理念變成千家萬戶的主流選擇。10月1日至5日，高德地圖上選擇公交、地鐵、騎行等綠色出行方式用戶數(shù)最多的3個城市分別是北京、上海、廣州。9月21日至10月4日，高德地圖與麥當勞中國聯(lián)合發(fā)起的“低碳出行去綠色餐廳”活動，總計有數(shù)以萬計的用戶以步行、騎行導(dǎo)航方式到店，獲得了高德“低碳出行勛章”，其中北京、廣州、上海、蘇州、深圳成為參與用戶數(shù)排名前5的城市。
今年國慶期間，淘寶天貓上的綠色家電銷售同比穩(wěn)定增長，10月1日至5日，綠色家電訂單貢獻的累計減碳量達到1.14萬噸。綠色家電消費最旺盛的5個城市分別是重慶、上海、成都、鄭州、長沙。此外，在跨境平臺速賣通上，近一個月，低能耗“取暖電器”類產(chǎn)品在歐洲銷售額環(huán)比增長了300%，越來越多的全球消費者身體力行，讓地球更“綠”。
宅家過節(jié)，陪伴家人或?qū)櫸镉质橇硪环N悠閑選擇，也帶動了與“家”相關(guān)的消費需求升溫。10月1日至5日，天貓國際進口家居用品銷售額同比增長超50%，寵物零食銷售同比增長超200%，寵物服飾玩具等同比增80%以上。
隨著數(shù)字平臺的技術(shù)創(chuàng)新升級，體驗型消費在近兩年成為新興消費方式。10月1日至5日，在天貓平臺，XR可穿戴設(shè)備的銷售金額同比增長330%;在淘寶直播平臺上，通過達人直播和店鋪直播實現(xiàn)的食品銷量同比增長238%，生鮮類商品銷量同比增長196%，寵物類商品銷量同比增長180%。在飛豬官方直播間推出的北京故宮博物院、三亞亞特蘭蒂斯、河南開封府、開封清明上河園等熱門目的地及博物館的直播活動，帶網(wǎng)友足不出戶“云游大好河山”，截至發(fā)稿，直播間新增粉絲數(shù)環(huán)比上月增長5倍。
數(shù)字平臺也保證了進口消費需求得到滿足。國慶期間，天貓國際上的保健品、寵物用品、全球酒水零食、家居、進口戶外用品等品類同比保持兩位數(shù)增長。過往出境游熱門目的地和小眾目的地的特色商品依然是海淘熱門。日本、泰國、韓國、馬來西亞等4小時飛行圈國家的商品占據(jù)了大部分購物車;冰島護膚精華、以色列沐浴鹽、捷克水晶杯具等商品增長最快。(記者 莊鄭悅)
