紅旗品牌增勢延續(xù) 2021年1-5月增長超過100%
5月31日，紅旗品牌公布發(fā)布了最新銷量數(shù)據(jù)，1-5月，紅旗品牌累計銷量118000臺，同比增長116%，繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。在國內(nèi)市場整體表現(xiàn)平穩(wěn)的環(huán)境下，紅旗品牌增勢延續(xù)，繼2020年實現(xiàn)三年42倍增長奇跡之后。其中5月單月銷量同比增長73%、環(huán)比增長19%，同比環(huán)比增速均超上月。
在領(lǐng)銜超越二線豪華品牌、躋身中國汽車市場豪華品牌第一陣營后，新紅旗品牌繼續(xù)穩(wěn)固產(chǎn)品陣地、積淀品牌實力、大步創(chuàng)新營銷，日益顯露出持續(xù)發(fā)展、志存高遠(yuǎn)的勢能與決心。
銳化品牌新國潮形象
產(chǎn)品為本，品牌為魂;新紅旗“國車”形象早已深入人心，而隨著國品、國貨漸趨興盛的大勢，新紅旗不但繼續(xù)深入強化“國民車”形象，更借著一系列品牌創(chuàng)新營銷活動、聯(lián)合重量級核心媒體，牢牢地將“國潮”標(biāo)簽印刻在品牌之中，讓品牌穩(wěn)穩(wěn)站在新形勢、新潮流的最前沿，引領(lǐng)中國品牌向上之勢，樹立新國潮標(biāo)桿。
5月8日，紅旗H9轎車現(xiàn)身潮流匯聚的北京三里屯，引發(fā)往來人群駐足圍觀。這場賺足人們眼球的活動，不但令紅旗H9在線下成為引爆關(guān)注的焦點，更讓新紅旗品牌成為線上話題的熱點，風(fēng)頭一時無兩，收獲了優(yōu)質(zhì)的品牌勢能。
“五一”黃金假期之中，由紅旗HS5、HS7組成的一支特殊的車隊，在上海開啟了“沿著高速看中國”的漫漫旅程。自4月啟動至今，隨著活動深入延展，紅旗品牌和產(chǎn)品成為這場見證祖國偉大發(fā)展行動的護航者，新紅旗走入更多國人視野，盡展國品國車風(fēng)采。
在5月26日點燃戰(zhàn)火的2021世界女排聯(lián)賽中，新紅旗品牌作為中國國家女子排球隊官方合作伙伴，隨著中國女排的首戰(zhàn)告捷，再次與女排隊員們共同引爆輿論話題。這是女排姑娘們身披肩部印有紅旗標(biāo)識的全新戰(zhàn)袍首次出征國際大賽，即是為即將到來的東京奧運預(yù)演，也是為紅旗品牌與國同行的營銷征途打通了全新道路。
此外，在5月初盛大開館的故宮博物院陶瓷館持續(xù)迎賓的過程中，作為故宮博物院官方戰(zhàn)略合作伙伴的新紅旗品牌也在參觀者的注視中，沉淀了品牌文化建設(shè)的厚重價值。
順勢而行，以勢求新，經(jīng)由一系列國之屬性的創(chuàng)新營銷活動，紅旗“新國潮”標(biāo)桿地位繼續(xù)牢固樹立，品牌底蘊日益深厚。
擊穿圈層漣漪式營銷
以點及面，事半功倍;以質(zhì)求量，方得長久。對于豪華品牌來說，忠實用戶的口碑?dāng)U散具備無可比擬的價值;對新紅旗品牌而言，抓住高質(zhì)量用戶圈層、描繪“中國新高尚情懷人士”形象、不斷引發(fā)圈層用戶口碑漣漪式擴散，一直是品牌營銷的重中之重。
5月22日至23日，新紅旗品牌與58同城、安居客等平臺跨界打造的展覽活動在北京、上海、重慶三地同時展開。本次展覽展示活動以“車房聯(lián)動”為核心思想，借助58同城、安居客等頭部房產(chǎn)平臺，在線下社區(qū)、線上朋友圈同步推廣，以新紅旗H9、E-HS9“旗艦雙星”車型，精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值、高需求用戶?；顒油ㄟ^與各地經(jīng)銷商的廣泛聯(lián)動和合作方房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的跨界轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)高效的品牌留資，拓展了品牌圈層營銷的全新模式。
5月22日，“紅鵠展翅·智創(chuàng)未來——2021中國智造巡禮走進一汽紅旗”首場活動成功舉行。本次活動由新紅旗與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合主辦，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院、人大商學(xué)院智行中國、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、北京大學(xué)光華管理學(xué)院、上海交通大學(xué)-上海高級金融學(xué)院、長江商學(xué)院等知名學(xué)府作為特邀學(xué)術(shù)機構(gòu)支持，延請頂級學(xué)府的頂級人才，共同討論產(chǎn)業(yè)升級、科技發(fā)展、智慧未來等話題。本次活動成功將新紅旗帶入先進科技與未來發(fā)展輿論場，在國內(nèi)頂級高素質(zhì)人才中樹立了新紅旗品牌更前沿的品牌產(chǎn)品形象。
在創(chuàng)新圈層營銷、突破圈層邊界的同時，新紅旗更加注重既有車主群體的服務(wù)與維護。5月13日，“紅滿天下、旗仕回家”系列車主活動第三場見面會繼續(xù)在長春舉行，新紅旗邀請60名紅旗H9、E-HS9車主訪問紅旗品牌所在地、享受車主尊崇待遇，認(rèn)真將紅旗車主圈層營銷做實、做穩(wěn)，扎實深化和擴大忠實車主群體，打造被更多人看見和接受的紅旗新高尚情懷人士圈層。
深化用戶體驗式運營
產(chǎn)品營銷，體驗為先;創(chuàng)新體驗，以變求遠(yuǎn)。在新紅旗“智慧六位一體”的體驗式營銷模式中，品牌、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)、生活、文化六大維度構(gòu)成了獨一無二的用戶體驗觸點。為做到六大維度協(xié)同發(fā)展、用戶體驗豐富完善，新紅旗在用戶體驗式運營方面進行了諸多創(chuàng)新嘗試。
立足用戶體驗，拓展服務(wù)格局。5月是婚慶高峰期，紅旗用戶舉辦婚禮慶典的需求陡然增多。新紅旗敏銳抓住了用戶群體的需求新動向，創(chuàng)新開拓了婚慶車隊服務(wù)業(yè)務(wù)，并由此快速展開《紅旗婚禮紀(jì)》品牌內(nèi)容IP傳播，在為用戶提供高價值品牌體驗服務(wù)的同時，更是一舉打造了豪華汽車品牌創(chuàng)新用戶體驗的典范戰(zhàn)例，實現(xiàn)用戶口碑、品牌價值雙豐收。
5月15日起，新紅旗開展了“紅動九州，旗馭無疆”五區(qū)聯(lián)動試駕會，以北京、鄭州、蘇州、長沙、成都等五城為核心，聯(lián)動所在區(qū)域經(jīng)銷商進行全系產(chǎn)品深度體驗試駕活動。5站試駕活動重點突出紅旗H9、E-HS9兩款旗艦車型，讓到店用戶在實際體驗當(dāng)中感受新紅旗產(chǎn)品的尊崇豪華與智能科技，極大促進了用戶產(chǎn)品體驗、生活體驗的強化，最大程度滿足了用戶對產(chǎn)品體驗的多樣化需求。
5月11日，新紅旗攜手字節(jié)跳動打造的“生而向美，旗韻不凡”主題藝術(shù)巡禮活動舉行?；顒蝇F(xiàn)場，新紅旗聯(lián)手頂級藝術(shù)家，展現(xiàn)新紅旗設(shè)計美學(xué)，用聯(lián)名作品定制、VR看展等創(chuàng)新體驗方式，深化新紅旗用戶文化體驗。
5月7日起，為配合母親節(jié)期間終端活動，新紅旗開展“為愛獻(xiàn)禮，一路同行”母親節(jié)主題電商節(jié)購車活動。本次電商節(jié)活動以紅旗智聯(lián)APP、紅旗微店小程序為流量入口，通過在線報名、線下購車，用戶在享受電商節(jié)優(yōu)惠政策福利的同時，優(yōu)化了對新紅旗品牌的銷售、服務(wù)體驗，同時有效擴大紅旗品牌私域流量。
此外，包括“溫暖于心，關(guān)愛隨行”2021紅旗夏季服務(wù)節(jié)等關(guān)愛服務(wù)活動，亦是貫徹了打通線上線下用戶體驗的創(chuàng)新營銷原則，大小活動貫穿全月，讓用戶體驗更加豐富多彩、高潮迭起。
全面深化數(shù)字化改革轉(zhuǎn)型成果、全面豐富智慧六位一體體驗式營銷模式，未來紅旗將繼續(xù)在線上線下營銷創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展的路徑上，為用戶打開更多、更寬廣的尊崇體驗通道。
汽車渝評
以勢求新、順時而起，以變求遠(yuǎn)、應(yīng)機而動。新時代下的新紅旗人，奮起沖天干勁、更加創(chuàng)新有為，迎著全年40萬銷量目標(biāo)攻堅克難、昂首爭勝;新形勢下的新紅旗品牌，定將帶著實現(xiàn)國人“美好生活、美妙出行”的夢想，服務(wù)用戶、引領(lǐng)潮流，朝著明天豪邁挺進!(記者 齊澈)
