“問(wèn)界M7昨天大定3500臺(tái)，今天就7000臺(tái)，這兩天就超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)了，創(chuàng)造奇跡了！”
10月6日晚間，華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車(chē)解決方案BU董事長(zhǎng)余承東在朋友圈發(fā)文感嘆。
當(dāng)晚，AITO汽車(chē)官方發(fā)布戰(zhàn)報(bào)顯示：國(guó)慶長(zhǎng)假的最后一天，問(wèn)界新M7單日大定量再創(chuàng)新高，超過(guò)7000臺(tái)，該車(chē)自9月12日發(fā)布至今，已經(jīng)大定超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)。
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一華為門(mén)店汽車(chē)銷(xiāo)售對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，自新款問(wèn)界M7上市以來(lái)，進(jìn)店量是以往的2-3倍，國(guó)慶期間試駕都需要排隊(duì)。
“假期來(lái)看車(chē)的人很多，也有不少消費(fèi)者是奔著Mate 60來(lái)的，但后來(lái)被車(chē)吸引。”上述銷(xiāo)售人員表示。
事實(shí)上，不僅僅是AITO，今年長(zhǎng)達(dá)8天的小長(zhǎng)假給處于“金九銀十”銷(xiāo)售旺季的汽車(chē)市場(chǎng)再添了“一把火”。
10月4日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪北京合生匯、藍(lán)色港灣等多個(gè)商圈的新能源汽車(chē)商超店發(fā)現(xiàn)，盡管?chē)?guó)慶“黃金周”已過(guò)半，但包括小鵬、理想、蔚來(lái)、比亞迪、騰勢(shì)在內(nèi)的多個(gè)新能源品牌客流量激增，銷(xiāo)售人員處于飽和狀態(tài)。
多個(gè)品牌汽車(chē)銷(xiāo)售人員也向記者表示，“黃金周”期間，進(jìn)店看車(chē)、選車(chē)的消費(fèi)者明顯增多，訂單量也有明顯提升。
“今年10月，為完成年度既定目標(biāo)，沖刺四季度業(yè)績(jī)，車(chē)企正花式促銷(xiāo)以提振銷(xiāo)量，并且對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商要求的提車(chē)任務(wù)量加大。隨著黃金周多地車(chē)展的啟動(dòng)，客流也將迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，訂單及成交率也會(huì)有一定上升。”10月7日晚，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)文稱。
中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅則表示，今年6月起新車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)釋放了回暖信號(hào)，今年的“金九銀十”比年初預(yù)估的情況還要好。
現(xiàn)金補(bǔ)貼撬動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)
“金九銀十”是汽車(chē)市場(chǎng)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季，同時(shí)也是車(chē)企沖刺全年銷(xiāo)量的重要時(shí)期。今年“黃金周”前后，從地方政府到各個(gè)企業(yè)，均拿出真金白銀補(bǔ)貼消費(fèi)者并以此來(lái)拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)。
“隨著整體市場(chǎng)銷(xiāo)量回升，秋季推出的新車(chē)型獲得成功的概率也有提升，車(chē)市的新品增量效果相對(duì)較強(qiáng)，產(chǎn)品供給側(cè)給力對(duì)銷(xiāo)量將發(fā)揮積極作用。各區(qū)域主要城市也開(kāi)始布局各類大小車(chē)展，為‘金九銀十’造勢(shì)，有利于通過(guò)刺激消費(fèi)端，帶動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)的進(jìn)一步增長(zhǎng)?！背寺?lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)告訴記者。
今年9月以來(lái)，已經(jīng)有湖南省、上海市、云南省、吉林省、深圳市、山東省等超過(guò)20個(gè)省市發(fā)布汽車(chē)促消費(fèi)相關(guān)政策，紛紛掏出真金白銀鼓勵(lì)汽車(chē)消費(fèi)，對(duì)“金九銀十”汽車(chē)銷(xiāo)售旺季構(gòu)成了穩(wěn)定支撐。
在北京，海淀區(qū)“汽車(chē)主題生活節(jié)”、朝陽(yáng)區(qū)“潮朝陽(yáng)”汽車(chē)惠購(gòu)、門(mén)頭溝區(qū)“新車(chē)歡樂(lè)購(gòu) 惠聚門(mén)頭溝”展賣(mài)大集滿足多樣購(gòu)車(chē)需求，豐臺(tái)區(qū)、昌平區(qū)推出受災(zāi)專項(xiàng)汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼，通州區(qū)、大興區(qū)、平谷區(qū)、經(jīng)開(kāi)區(qū)等7區(qū)共計(jì)發(fā)放超三千萬(wàn)汽車(chē)消費(fèi)券，多重優(yōu)惠掀起購(gòu)車(chē)熱潮。
“北京9月份發(fā)放的2000元新能源汽車(chē)消費(fèi)券，到現(xiàn)在已經(jīng)核銷(xiāo)超過(guò)80%，沒(méi)想到核銷(xiāo)這么快，現(xiàn)在不知道還能不能領(lǐng)到?！彬v勢(shì)銷(xiāo)售人員告訴記者。
而北京市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年假日期間，百貨、超市、專業(yè)專賣(mài)店、餐飲和電商等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額92.7億元，同比增長(zhǎng)21.8%，較2019年增長(zhǎng)14.6%；監(jiān)測(cè)的汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)69.9%。
在天津，為進(jìn)一步釋放汽車(chē)消費(fèi)潛力，促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)優(yōu)化升級(jí)，天津市政府在天津車(chē)展同期開(kāi)展了第三期“津樂(lè)購(gòu)”金秋購(gòu)物節(jié)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)，首期發(fā)放了汽車(chē)消費(fèi)券2000萬(wàn)元，購(gòu)車(chē)最高補(bǔ)貼5000元。
天津市商務(wù)局負(fù)責(zé)人透露，天津車(chē)展三天累計(jì)帶動(dòng)售車(chē)2377輛，銷(xiāo)售額4.4億元，撬動(dòng)比達(dá)1:77。
“地方鼓勵(lì)汽車(chē)消費(fèi)政策較為直接，針對(duì)性較強(qiáng)，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券或給予置換補(bǔ)貼等加速潛在消費(fèi)者的需求，使更多的消費(fèi)意愿得到釋放，短期內(nèi)可以大幅拉動(dòng)銷(xiāo)量?！贝迻|樹(shù)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
除了真金白銀的補(bǔ)貼外，從中央到地方的政策支撐也成為拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)的重要抓手。
9月8日，廣東印發(fā)《廣東省擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》，提出優(yōu)化廣州、深圳汽車(chē)限購(gòu)政策，完善購(gòu)車(chē)資格規(guī)定，推動(dòng)汽車(chē)由購(gòu)買(mǎi)管理向使用管理轉(zhuǎn)變。
9月14日，上海市發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布關(guān)于調(diào)整《上海市促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》部分內(nèi)容的通知，提到將延續(xù)實(shí)施新能源汽車(chē)置換補(bǔ)貼，對(duì)補(bǔ)貼范圍和標(biāo)準(zhǔn)、“舊車(chē)”和“新車(chē)”認(rèn)定條件以及新車(chē)注冊(cè)截止日期等進(jìn)行了調(diào)整。
“‘金九銀十’為傳統(tǒng)車(chē)市旺季，各地新一輪地方補(bǔ)貼與廠商三季度末沖量共發(fā)力，疊加中秋、國(guó)慶超長(zhǎng)假期節(jié)日效應(yīng)，9月車(chē)市熱度不減?！贝迻|樹(shù)預(yù)計(jì)，9月狹義乘用車(chē)零售銷(xiāo)量預(yù)計(jì)198.0萬(wàn)輛，環(huán)比3.1%，同比3.0%，其中新能源零售75.0萬(wàn)輛左右，環(huán)比4.7%，同比增長(zhǎng)22.3%，滲透率約37.9%。
車(chē)企“搶收”黃金周
作為傳統(tǒng)車(chē)市旺季，“十一”期間各車(chē)企及經(jīng)銷(xiāo)商均借助促銷(xiāo)搶收銷(xiāo)量，今年長(zhǎng)達(dá)8天的“黃金周”更成為促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的高潮期，各大汽車(chē)廠商紛紛抓住時(shí)機(jī)，通過(guò)降價(jià)優(yōu)惠、補(bǔ)貼送禮等各類促銷(xiāo)優(yōu)惠，刺激客流量與成交量的增加。
“這個(gè)假期比平時(shí)周末更加忙碌，假期已經(jīng)過(guò)半，依然有不少消費(fèi)者試駕、下單?！?0月4日，合生匯五樓汽車(chē)集市理想店內(nèi)的一位銷(xiāo)售人員告訴記者。
當(dāng)天，理想店內(nèi)人頭攢動(dòng)，理想L7、L8、L9三輛展車(chē)車(chē)內(nèi)坐滿了前來(lái)咨詢、體驗(yàn)的消費(fèi)者，車(chē)外也圍滿了進(jìn)店咨詢的消費(fèi)者和圍車(chē)講解的銷(xiāo)售。
除了理想汽車(chē)外，銷(xiāo)售同樣火爆的還有騰勢(shì)汽車(chē)。針對(duì)“十一”黃金周，騰勢(shì)推出了購(gòu)車(chē)特別權(quán)益。
“這個(gè)‘十一’長(zhǎng)假，我們店里所有銷(xiāo)售人員全體停休?！焙仙鷧R騰勢(shì)品牌店內(nèi)，一位剛剛為兩組消費(fèi)者講解完騰勢(shì)D9的銷(xiāo)售人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
記者從他手中的登記表發(fā)現(xiàn)，從當(dāng)天上午10點(diǎn)到下午3點(diǎn)，已經(jīng)有十幾個(gè)消費(fèi)者留下了個(gè)人信息和購(gòu)車(chē)意向。
此外，比亞迪也針對(duì)黃金周對(duì)旗下多款車(chē)型推出了8000-18000元的限時(shí)購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼。孫少軍在社交平臺(tái)透露，比亞迪漢、唐主銷(xiāo)車(chē)型全面調(diào)價(jià)，經(jīng)銷(xiāo)商最高優(yōu)惠力度達(dá)到4.9萬(wàn)元。
除了比亞迪、騰勢(shì)、理想，包括蔚來(lái)、小鵬、嵐圖、問(wèn)界等多家新能源車(chē)企及品牌，都通過(guò)降價(jià)、提供購(gòu)車(chē)優(yōu)惠、贈(zèng)送智能駕駛?cè)戆?、零息貸款等方式，吸引消費(fèi)者在黃金周期間下單消費(fèi)。
除了新造車(chē)企業(yè)之外，傳統(tǒng)車(chē)企也針對(duì)旗下車(chē)型推出了大額補(bǔ)貼。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奇瑞瑞虎8新能源冠軍版可享受1000元抵10000元現(xiàn)金紅包以及10000元置換補(bǔ)貼優(yōu)惠；瑞虎7新能源冠軍版同樣可享1000元抵6000元現(xiàn)金紅包和15000元置換補(bǔ)貼。
中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)認(rèn)為，隨著“金九銀十”旺季到來(lái)，車(chē)企降價(jià)及促消費(fèi)政策利好持續(xù)，新品投放增加支撐潛力需求釋放；中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”效應(yīng)，出行需求爆發(fā)，車(chē)市呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)10月汽車(chē)市場(chǎng)需求持續(xù)釋放，終端銷(xiāo)量將與“金九”基本持平。
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