新浪科技訊 12月8日晚間消息，近日，運(yùn)營18年的餓了么App正式官宣更新為“淘寶閃購”。

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當(dāng)外界還在解讀這一動作的表層含義時，阿里巴巴2026財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)的發(fā)布給出了更清晰的答案：截至2025年9月30日，阿里即時零售業(yè)務(wù)收入同比增長60%，淘寶閃購筆單價(jià)較8月環(huán)比上漲超兩位數(shù)，每單虧損較七八月份減半。

阿里集團(tuán)合伙人、餓了么董事長兼CEO范禹在內(nèi)部信中表示：“整個阿里大家庭的多方力量前所未有地聚力，五指連心、力出一孔，實(shí)施了堅(jiān)強(qiáng)而默契的跨組織大協(xié)同?！辈⒈硎?，淘寶閃購的橫空出世以及對市場格局的重新塑造，正是阿里集團(tuán)對“大消費(fèi)平臺”的戰(zhàn)略決心和能力的充分體現(xiàn)。

高筆單價(jià)訂單占比正持續(xù)提升

淘寶閃購與餓了么的品牌融合，絕非偶然的戰(zhàn)略微調(diào)，而是阿里基于業(yè)務(wù)發(fā)展階段的必然決策?；厮菡麄€進(jìn)程，2025年4月，淘寶“小時達(dá)”正式升級為“淘寶閃購”并入駐淘寶App首頁一級入口，這一舉措為即時零售業(yè)務(wù)打開了流量閘門。數(shù)據(jù)顯示，僅三個月后，淘寶閃購日訂單量便暴漲至8000萬單，峰值突破1.2億單；8月，月度交易買家數(shù)達(dá)3億，較4月增長200%。

高速增長的勢頭在財(cái)報(bào)中得到印證。2026財(cái)年第二季度，阿里即時零售業(yè)務(wù)收入達(dá)229億元，同比增幅維持在60%的高位。更值得關(guān)注的是，增長質(zhì)量的提升尤為顯著：9月以來，得益于履約效率優(yōu)化、高客戶留存率及客單價(jià)上升，即時零售單位經(jīng)濟(jì)效益顯著改善。

阿里中國電商事業(yè)群CEO蔣凡在財(cái)報(bào)電話會上透露，過去兩個月平臺高筆單價(jià)訂單占比持續(xù)提升，非茶飲訂單占比已超過75%，最新筆單價(jià)較8月環(huán)比上漲超兩位數(shù)，10月以來每單虧損較七八月份降低一半。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)淘寶的流量紅利與餓了么的履約能力完成化學(xué)反應(yīng)，品牌融合煥新只是水到渠成的收尾動作。

協(xié)同升級成關(guān)鍵支撐

“協(xié)同構(gòu)成了第一道合力”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果說早期的價(jià)格補(bǔ)貼是淘寶閃購搶占市場的“閃電戰(zhàn)”，那么生態(tài)協(xié)同便是其鞏固優(yōu)勢的“陣地戰(zhàn)”。在阿里的商業(yè)版圖中，淘寶閃購并非孤立的業(yè)務(wù)板塊，而是串聯(lián)起淘寶、餓了么、菜鳥、天貓等多個業(yè)務(wù)的核心樞紐，通過資源整合形成協(xié)同效應(yīng)。

淘寶App如今擁有10億月活用戶的龐大基數(shù)，其一級入口為淘寶閃購帶來了源源不斷的自然流量。這種流量優(yōu)勢并非簡單的用戶導(dǎo)入，而是通過場景融合實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

此外，供給側(cè)協(xié)同則構(gòu)建起差異化壁壘。淘寶閃購不僅承接了餓了么百萬級餐飲商戶資源，更將天貓品牌的線下門店納入即時零售網(wǎng)絡(luò)。截至10月31日，3500個天貓品牌的線下門店完成接入，涵蓋3C數(shù)碼、個護(hù)、服飾等多個品類。雙11數(shù)據(jù)顯示，這些品牌在淘寶閃購的成交較去年同期增長超290%。

阿里高管在電話會上強(qiáng)調(diào)，履約效率的提升不僅改善了用戶體驗(yàn)，更直接推動單位經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)化，這也讓集團(tuán)堅(jiān)定投入即時零售的信心。

這種生態(tài)協(xié)同的優(yōu)勢已得到行業(yè)認(rèn)可。高盛分析師在研報(bào)中指出，阿里的獨(dú)特優(yōu)勢在于其能夠?qū)㈦娚?、物流、本地生活等業(yè)務(wù)深度整合，形成遠(yuǎn)超單一平臺的系統(tǒng)能力，這使淘寶閃購在持久戰(zhàn)中具備顯著優(yōu)勢。摩根士丹利則預(yù)測，得益于生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，淘寶閃購的單位經(jīng)濟(jì)虧損將在2025年12月季度進(jìn)一步收窄。

品牌煥新是節(jié)點(diǎn)而非終點(diǎn)

餓了么與淘寶閃購的品牌融合，不僅強(qiáng)化了阿里的市場地位，更推動即時零售行業(yè)從同質(zhì)化的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向差異化的價(jià)值戰(zhàn)，整個行業(yè)格局正在被重塑。

“下一階段，我們會持續(xù)精耕細(xì)作用戶體驗(yàn)，聚焦高價(jià)值用戶的經(jīng)營，聚焦零售品類發(fā)展”，蔣凡表示，淘寶閃購在第一階段完成了規(guī)模的快速擴(kuò)張，第二階段的經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)化符合預(yù)期，這為外賣業(yè)務(wù)長期可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也增加了在即時零售長期投入的決心。

顯然，品牌融合煥新只是阿里即時零售戰(zhàn)略的一個節(jié)點(diǎn)，而非終點(diǎn)。蔣凡在財(cái)報(bào)電話會上明確提出：即時零售是淘寶天貓平臺升級的核心戰(zhàn)略之一，目標(biāo)是三年內(nèi)為平臺帶來萬億成交規(guī)模。這一目標(biāo)的背后，是阿里對即時零售市場的長期判斷與堅(jiān)定投入。

可預(yù)見的是，未來，淘寶閃購將進(jìn)一步完善多場景的供給和服務(wù)能力，通過履約、營銷等全方位的精細(xì)化運(yùn)營，持續(xù)提升高價(jià)值用戶留存率、改善經(jīng)營效率。生態(tài)協(xié)同的深化將釋放更大潛力。隨著更多生態(tài)業(yè)務(wù)的接入，淘寶閃購也將進(jìn)一步通過生態(tài)協(xié)同釋放大消費(fèi)市場的更大潛力。（羅寧）

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