文：劉子裕
【資料圖】
消費(fèi)復(fù)蘇期，健康消費(fèi)的重要性愈加突顯。作為消費(fèi)市場最具活力的細(xì)分市場之一，健康消費(fèi)無疑是此次消費(fèi)復(fù)蘇潮的中堅(jiān)力量，包括健康飲食、健康管理、醫(yī)療健康、養(yǎng)老服務(wù)等均受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注。
近日，國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》(以下簡稱“《措施》”)，以20條新措施充分挖掘超大規(guī)模市場優(yōu)勢，改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場景、增強(qiáng)消費(fèi)能力，更好滿足人民群眾對高品質(zhì)生活的需要?！洞胧诽岢?，要提升健康服務(wù)消費(fèi)，著力增加高質(zhì)量的中醫(yī)醫(yī)療、養(yǎng)生保健、康復(fù)、健康旅游等服務(wù)。同時，要開發(fā)面向老年人的健康管理、生活照護(hù)、康養(yǎng)療養(yǎng)等服務(wù)和產(chǎn)品，等等。
面對持續(xù)釋放的政策紅利，三生(中國)對未來企業(yè)的發(fā)展充滿信心，也對下一步發(fā)展的方向和目標(biāo)作出規(guī)劃，即在用好政策空間的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)品牌發(fā)力方向，以產(chǎn)品為核心持續(xù)打造覆蓋全生命周期的健康消費(fèi)服務(wù)體系，賦能個體創(chuàng)業(yè)、傳遞品牌價(jià)值，朝著讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到健康生活美好的目標(biāo)穩(wěn)步向前。
產(chǎn)品先行：打造健康領(lǐng)域“國貨之光”
近年來，國民健康意識持續(xù)深化推動了健康消費(fèi)的快速增長，越來越多的人開始關(guān)注個人健康，追求高品質(zhì)的健康生活。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2030年中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)16萬億元。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，健康賽道的競爭日益激烈。如何深挖消費(fèi)者健康需求，打造具備市場競爭力的產(chǎn)品線，成為擺在各大品牌面前的一道課題。
“做產(chǎn)品是一項(xiàng)既簡單又復(fù)雜的任務(wù)，每一個看似簡單的產(chǎn)品背后都蘊(yùn)藏著無限的商業(yè)價(jià)值?！比?中國)董事長黃金寶提到，目前三生主要從聚焦中醫(yī)藥養(yǎng)生核心賽道、深挖肽和酵產(chǎn)品、加強(qiáng)新品開發(fā)等方面來打造和完善產(chǎn)品線，傳承與創(chuàng)新并舉，致力于打造健康領(lǐng)域的“國貨之光”。
作為本土企業(yè)，三生(中國)在中醫(yī)藥健康養(yǎng)生領(lǐng)域有著獨(dú)特優(yōu)勢。成立至今，公司一直堅(jiān)持“做好產(chǎn)品，產(chǎn)品做好”，聚焦中醫(yī)藥養(yǎng)生賽道，結(jié)合現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)，為全球消費(fèi)者提供中醫(yī)藥健康產(chǎn)品，傳承中華民族的健康養(yǎng)生理念。
以打造御坊堂中醫(yī)養(yǎng)生品牌為例，三生充分發(fā)揮本土企業(yè)的“雷達(dá)”觸角，精心甄選道地藥材，圍繞九大仙草構(gòu)建了道地原料產(chǎn)區(qū)，打造了現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)和精益體系。此外，公司還針對不同人群養(yǎng)生需求組建精妙組方，為消費(fèi)者提供具有真正健康價(jià)值的好產(chǎn)品。
可以說，三生品牌因傳承中華養(yǎng)生文化，得以占據(jù)新國貨的黃金賽道，但要想堅(jiān)守健康領(lǐng)域“國貨之光”的地位，還需要獨(dú)家創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)的加持。
近兩年，三生在肽與酵兩個領(lǐng)域有著很深的研究和挖掘，并逐漸構(gòu)建了競爭壁壘。
目前，三生與中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院合作推出了以肽素乳為代表的小分子肽產(chǎn)品，這類產(chǎn)品受到市場的熱烈歡迎。隨著三生TLH象牙樹(亞太)健康研究中心的建成，未來將有更多植物營養(yǎng)和肽領(lǐng)域的專家加入團(tuán)隊(duì)，深入挖掘肽價(jià)值，持續(xù)推動健康產(chǎn)業(yè)食源肽新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
與此同時，三生在酵技術(shù)領(lǐng)域也投入了大量資金和精力，掌握了100多種酵素提取技術(shù)專利。三生在酵素產(chǎn)品領(lǐng)域同樣具有先發(fā)優(yōu)勢，接下來公司將推出更多的純酵素類產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線的豐富多樣化。
三生(中國)表示，未來公司將繼續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝改進(jìn)和精湛制造方面不斷深耕，推動肽、酵營養(yǎng)品的創(chuàng)新研發(fā)，為消費(fèi)者帶來更加豐富的選擇。
賦能個體創(chuàng)業(yè)：延展生態(tài)共享價(jià)值
近年來，大量網(wǎng)紅帶貨大咖、知識付費(fèi)大V，抖音快手達(dá)人、社交商業(yè)大咖等，憑借出色的能力和努力，借助平臺和技術(shù)賦能，成為具有影響力的“個人經(jīng)濟(jì)體”，這已經(jīng)成為一種經(jīng)濟(jì)新趨勢。
三生(中國)希望，在不久的將來，三生的創(chuàng)業(yè)合作伙伴都能以“個人經(jīng)濟(jì)體”重新定義身份，這對品牌延展服務(wù)生態(tài)和創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值具有更深遠(yuǎn)的意義。對此，公司將持續(xù)為合作伙伴們提供平臺賦能、技術(shù)支持和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，真正做到賦能個體創(chuàng)業(yè)，幫助創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)夢想。
三生的信心，源于公司傾力構(gòu)建的健康科技智慧事業(yè)平臺。歷經(jīng)多年發(fā)展沉淀，三生的基礎(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)品規(guī)劃、生產(chǎn)經(jīng)營、市場運(yùn)營和服務(wù)都較為完備，具備全面推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)的條件。
2022年，三生(中國)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為抓手，推出了“有享小店”平臺，為創(chuàng)業(yè)伙伴們定制24小時在線智能化零售商店，以簡化經(jīng)營、精準(zhǔn)引流、高效獲客、提升轉(zhuǎn)化等獨(dú)特優(yōu)勢，讓個體創(chuàng)業(yè)變得更加輕松。自“有享小店”端口開通以來，小店的數(shù)量已突破12萬，服務(wù)著數(shù)以千計(jì)的消費(fèi)者，為他們帶來體驗(yàn)良好的健康產(chǎn)品、咨詢和管理服務(wù)。
目前，有享小店擁有可供選擇的三生旗下數(shù)百款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，涵蓋衣、食、住、行，并配備三生精心挑選的引流產(chǎn)品和配套優(yōu)惠政策。此外，店鋪的流量、用戶數(shù)據(jù)在后臺可實(shí)現(xiàn)分析、反饋，而全面的數(shù)字化工具還能幫助伙伴開啟有享小店服務(wù)，讓更多有創(chuàng)業(yè)志向的人實(shí)現(xiàn)輕松創(chuàng)業(yè)。
值得一提的是，今年6月開始，三生(中國)在社交媒體推出了第一批公司高管 “數(shù)字人”IP。目前，這批個人IP號已推出多條虛擬數(shù)字人短視頻，為消費(fèi)者帶來經(jīng)濟(jì)、健康等不同話題的觀點(diǎn)分享。
數(shù)字化浪潮奔涌向前，三生(中國)選擇立于潮頭、奮楫揚(yáng)帆，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)，探索為更多合作伙伴打造專屬“數(shù)字人”IP，分化、延展健康消費(fèi)服務(wù)生態(tài)，幫助創(chuàng)業(yè)者拓展客戶群體，賦能個人經(jīng)濟(jì)體崛起，與品牌共享優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品背后的商業(yè)價(jià)值。
鏈接消費(fèi)者：以匠心品質(zhì)傳遞品牌價(jià)值
事實(shí)上，基于覆蓋全生命周期的健康消費(fèi)服務(wù)生態(tài)，不僅是個體創(chuàng)業(yè)者，廣大消費(fèi)者也將從中受益，切身體會到品牌帶來的多維價(jià)值。
這是一種全新的商業(yè)價(jià)值觀。，品牌作為一種用戶情感鏈接，首先要向用戶提供優(yōu)質(zhì)的理性價(jià)值，真正解決他們的問題，這是用戶形成品牌情感的基礎(chǔ)；其次，品牌還得向用戶提供感性價(jià)值，讓他們有很好的情感體驗(yàn)，在市場中形成價(jià)值差異化?！?/p>
以三生旗下的東方素養(yǎng)為例，公司團(tuán)隊(duì)認(rèn)準(zhǔn)了“專注科學(xué)植物營養(yǎng)”這一方向，為消費(fèi)者解決的是當(dāng)下食源不安全、營養(yǎng)不均衡等問題，這是品牌的理性價(jià)值。在這個細(xì)分賽道，東方素養(yǎng)不僅打造出豐富的植物類營養(yǎng)品，還開創(chuàng)性地將“植物+肽”這種前沿營養(yǎng)科技應(yīng)用到產(chǎn)品中，助力用戶追求更美好的生活體驗(yàn)，讓用戶感受到品牌的用心守護(hù)，這些則關(guān)乎品牌的感性價(jià)值。
當(dāng)下，大健康賽道競爭日益激烈，打好價(jià)值差異化這張牌并非易事。三生(中國)選擇回歸消費(fèi)者，從讓消費(fèi)者受益的角度去探尋傳遞品牌價(jià)值的路徑。
自創(chuàng)立之初，三生便將“做好產(chǎn)品，產(chǎn)品做好”作為對消費(fèi)者最重要的承諾，堅(jiān)持以匠心品質(zhì)傳遞品牌價(jià)值，在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量管理、原料選擇、服務(wù)體系等各個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了匠心精神。
據(jù)悉，三生品牌的每個產(chǎn)品在面市前都經(jīng)歷了漫長的研發(fā)過程，通過多次試驗(yàn)和調(diào)整，最終確保產(chǎn)品的安全性和效果。除此之外，三生還高度重視質(zhì)量管理體系，其中GMP生產(chǎn)基地均通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證。公司通過全產(chǎn)業(yè)鏈“7優(yōu)品質(zhì)管控體系”，涉及原料種植、原料加工、配方研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、倉儲運(yùn)輸、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了“從種子到餐桌”全產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)格把控，從源頭杜絕食品安全隱患，為消費(fèi)者提供安全、健康的保健產(chǎn)品。
更難得的是，三生(中國)是寧波市首批參與“浙食鏈”的企業(yè)之一。公司提供品控溯源智能識別服務(wù)，消費(fèi)者通過掃描二維碼，可了解這個產(chǎn)品的所有信息，包括產(chǎn)品原料、原料的批號、生產(chǎn)過程、檢驗(yàn)報(bào)告等，真正獲得健康、安心的消費(fèi)體驗(yàn)。
憑借對匠心品質(zhì)的多年堅(jiān)守，三生(中國)連續(xù)多年榮獲“年度匠心品質(zhì)企業(yè)”稱號，這也是行業(yè)對三生品牌不懈追求匠心品質(zhì)的最大肯定。
面向未來，三生(中國)將繼續(xù)加大新品研發(fā)和投入，通過匠心品質(zhì)與全新健康消費(fèi)生態(tài)，與創(chuàng)業(yè)合作伙伴共享商業(yè)價(jià)值，將品牌價(jià)值傳遞給更多消費(fèi)者，幫助人們實(shí)現(xiàn)更健康的美好生活，在扎實(shí)推動自身高質(zhì)量發(fā)展的同時，為推動國家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)三生力量。
(以上圖片為三生授權(quán)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)
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