隨著時間的推移，消費者的興趣與需求也在不斷變化。2023年上半年，揭示了新時期下消費者對于生活和消費的全新追求。其中，營養(yǎng)保健領(lǐng)域憑借賴氨酸、苦瓜素、CLA共軛亞油酸和亞精胺等概念嶄露頭角，成為了引人注目的熱門關(guān)鍵詞。

【資料圖】

1. 賴氨酸：成長之道，助力兒童發(fā)育

近年來，賴氨酸這一營養(yǎng)元素引起了廣泛關(guān)注。在2023年上半年，賴氨酸成為了消費新潛力白皮書的熱門話題之一。賴氨酸作為一種氨基酸，在助力兒童成長發(fā)育方面發(fā)揮著重要作用。其銷售額也在這一時期表現(xiàn)搶眼，達到了約10.3億元。消費者逐漸認識到，賴氨酸不僅僅是兒童的生長之道，也為整個家庭帶來了更多關(guān)懷與健康。

2. 苦瓜素：新寵兒，護航健康

苦瓜素，這個極具特色的營養(yǎng)元素，正在以其驚人的潛力成為健康領(lǐng)域的新寵。在白皮書涵蓋的時間段內(nèi)，苦瓜素的銷售額同比增速令人矚目，甚至達到了近29倍。消費者逐漸認識到苦瓜素在抗氧化、健康維護等方面的作用，使其成為越來越多人的日常保健選擇。

3. CLA共軛亞油酸：身體塑形新策略

身體健康和外形塑造一直備受關(guān)注，而CLA共軛亞油酸正是滿足這一需求的理想選擇。在消費新潛力白皮書中，CLA共軛亞油酸以其卓越的塑形效果引人矚目。其在上半年的銷售額取得了顯著成績，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。消費者紛紛將CLA共軛亞油酸納入日常保健計劃，為自己的健康與美麗努力。

4. 亞精胺：能量的啟示，煥發(fā)生活活力

亞精胺作為一種重要的代謝物質(zhì)，近年來越發(fā)受到關(guān)注。在白皮書的探討中，亞精胺被視作煥發(fā)生活活力的新能量。其銷售額持續(xù)穩(wěn)定增長，為人們追求健康生活提供了更多可能性。消費者認識到亞精胺在維持體內(nèi)平衡和活力方面的重要作用，逐漸將其納入日常飲食中。

5.左旋肉堿咖啡：脂肪燃燒新寵，革命性的健康飲品！

"左旋肉堿"，這個名字如今幾乎家喻戶曉。它被譽為脂肪的搬運工，因其能將脂肪酸運送至線粒體內(nèi)，從而加速脂肪氧化分解。一款獨具創(chuàng)意的飲品——左旋肉堿咖啡，在其中加入了適量的左旋肉堿成分，完美適應(yīng)那些長時間坐著、鐘愛外賣、厭惡運動但渴望保持完美身材的人群。本半年度，這款神奇咖啡在淘寶天貓平臺上的銷售額竟然高達2億元，同比增長高達248.6%。

6.槲皮素：植物抗氧化大師，養(yǎng)顏護膚新寵！

槲皮素作為一種類黃酮抗氧化劑，廣泛存在于多種植物性食材中。研究顯示，槲皮素在對抗自由基的損害、延緩衰老、抑制炎癥等領(lǐng)域具有舉足輕重的作用。除此之外，槲皮素還擁有多種神奇功效，包括止咳平喘、消腫利水、清熱解毒，甚至能增強免疫力。這款寶貴的自然成分在淘寶天貓平臺上取得了巨大的成功，半年內(nèi)的銷售額高達5.4億元，同比增速更是高達105.5%。

消費人群剖析：

主要消費者源自一線城市的女性用戶，如廣東、福建、北京等地，以及21至40歲的年輕人為主要消費人群，其中31至35歲的消費者占比最大，高達31%；而女性消費者的比例更是超過80%。

購買決策的關(guān)鍵因素：

消費者的購買決策主要受到六大因素的影響，分別為產(chǎn)品功效、包裝設(shè)計、性價比、物流速度、產(chǎn)品份量以及香氣。然而，其中對于產(chǎn)品在促進新陳代謝、燃燒脂肪減重方面的功效最為在意。

市場的痛點與挑戰(zhàn)：

不可避免地，電商平臺上也出現(xiàn)了一些負面評論，主要集中在產(chǎn)品味道（36%）、包裝設(shè)計（15%）以及性價比（13%）三個方面。消費者普遍反映左旋肉堿咖啡的味道過于淡薄，幾乎感受不到咖啡的風(fēng)味。另外，產(chǎn)品包裝也受到了詬病，被指難以經(jīng)受運輸過程，容易受損。

值得一提的是，上半年的保健食品Top10類目呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，絕大部分銷售額同比實現(xiàn)增長，包括蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白、維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒，以及海外心血管營養(yǎng)補充劑等。其中，以87.1億元、67.3億元和60.8億元的銷售額，分別是保健品新元素細分類目的領(lǐng)頭羊。而從高增長角度看，助力兒童成長發(fā)育的賴氨酸以約10.3億元的銷售額居首。在增速最快的榜單中，苦瓜素銷售額同比增速近29倍，而槲皮素的社交聲量增長則高達201.8%。

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