隨著人口老齡化加劇，經濟與生活水平飛速提升，國民健康意識日益增強，大健康產業(yè)獲得了空前的發(fā)展機遇，已展露出新經濟時代高增長的產業(yè)特質。在尖端醫(yī)學科技和持續(xù)釋放的國民健康消費需求的雙重加持之下，大健康產業(yè)更成為了資本競相熱逐的商業(yè)新風口。作為大健康產業(yè)的重要一環(huán)，眼康產業(yè)駛入了高速發(fā)展的快車道?！丁笆奈濉比珖劢】狄?guī)劃(2021-2025年)》眼底病首次被立為國家戰(zhàn)略重點，陸續(xù)出臺的各項扶持政策催生了眼健康服務體系的構建與商業(yè)閉環(huán)的塑形，眼健康產業(yè)全面登上國家戰(zhàn)略目標高位。
被給予高度關注的更有持續(xù)出圈的企業(yè)和品牌新勢力，三生(中國) 旗下的“三生視康視百年”憑借其在眼康賽道的獨特占位，于2022年10月便以開局致勝，穩(wěn)操了一把先發(fā)優(yōu)勢。時隔一年，2023年9月26日，三生視康再次召開品牌升級暨戰(zhàn)略新品發(fā)布會，全面升級了“視百年”品牌戰(zhàn)略，并向市場交出了3款重磅護眼新品的漂亮答卷。三生視康的頻頻動作無疑是當下眼健康產業(yè)澎湃活力的最好詮釋，值得我們展開對整個產業(yè)的深入探討。
(資料圖片僅供參考)
眼康市場需求井噴，高增與全球差距并存
國家衛(wèi)健委和國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數據顯示，2022年，中國屈光不正患者超7億人，占全國人口數量近50%；老花眼人群達3.9億；干眼癥患者近3.6億人；白內障合并青光眼患者逾2.2億人，且老年人發(fā)病率增至80%。截至2021年，眼病就診人數近10年復合增長率達15.35%，而國內眼康市場也持續(xù)保持雙位數高增態(tài)勢，復合增長率達17.3%，市場整體規(guī)模已達2100億元。預計2024年市場規(guī)模將達到2563.1億元，年均復合增長率將升至22.8%。
即使如此，卻仍未能完全趕上美國眼康市場2019年2608.9億元人民幣的規(guī)模，我國與全球眼健康產業(yè)發(fā)展水平仍存在較大差距。此外，與發(fā)達國家相比，我國的市場滲透率仍處低位，存在較大擴展空間。權威數據顯示，2019年我國干眼癥患者數量為2.3億人，是美國3000萬體量的近8倍，其他眼科疾病患病體量均是美國的數倍，而2019年市場規(guī)模僅為美國的40%。
消費升級與國家政策雙向指引，市場新機凸顯
眼康產業(yè)鏈長、項目多，就行業(yè)細分領域而言，醫(yī)學視光、白內障和屈光業(yè)務構成了我國眼康產業(yè)的傳統(tǒng)支撐，也是曾經資本眾投的板塊。近年來，隨著眼病發(fā)病率逐年攀升、眼康消費比重持續(xù)增長，眼康市場呈現出鮮明的消費結構性升級特點。
首先，眼健康問題低齡化、大眾化、嚴重化趨勢凸顯。由于學業(yè)壓力加重、過早接觸電子產品及日均使用時長遠超眼負荷，全國小學、初中、高中、大學生的視力不良率已分別達到61.6%，80.3%、89.3%和90%，且伴有近視、遠視、老花、結膜炎、干眼癥等多種并發(fā)癥狀。初高中和大學生的近視率均已超過8成，并逐年增加。此外，青光眼青年化、老花眼提前，近半數人由于家庭因素遺傳近視，且度數程低齡高度化。
其次，眼康藥物消費增速位列各細分賽道之首，已成資本重投板塊。2021年，眼康服務以71%市場占比居首，器械次之，眼康藥物起步較晚，市場占比最小，但增速超過15%，遠超傳統(tǒng)賽道，位列各細分領域之首。眼康領域投融資事件及融資金額迅速攀升，且90%集中在眼康藥械領域。
第三，國家“十四五”政策導向預防為主、防治結合，全生命周期眼健康服務為新增長點?！笆奈濉逼陂g，國家大力倡導進一步構建優(yōu)質高效的眼健康服務體系，努力為人民群眾提供覆蓋全生命期的眼健康服務，提出了“三堅持、兩重點”的基本原則，即堅持統(tǒng)籌規(guī)劃資源整合、堅持提質增效高質量發(fā)展、堅持預防為主防治結合。
三生視康戰(zhàn)略升級，提前占領全生命周期眼康服務高地
面對消費和國家政策催生的產業(yè)發(fā)展多種新機遇，國內眼健康產業(yè)仍面臨重重挑戰(zhàn)。產業(yè)高技術壁壘，國內研發(fā)基礎薄弱；本土品牌入局晚，但藥物垂直細分市場60%-70%被外資藥企掌控，僅外資三巨頭就占領了半壁江山，器械領域，高值耗材80%市場份額被外資壟斷，與外資企業(yè)分庭抗爭壓力巨大；本土企業(yè)被圈于眼健康手術治療與視光矯正服務領域而難以破圈發(fā)展。
需求與現實雙重壓力下，三生視康此次戰(zhàn)略升級最深遠的意義在于率領本土品牌首次破圈突圍，正面迎戰(zhàn)外資勢力，響應國策，提前布局從前端防治、預防到后端視光養(yǎng)護服務的眼健康全生命周期產業(yè)鏈。
以“守護14億國民眼健康”為使命，以優(yōu)質產品和專業(yè)服務，“致力成為全球億萬家庭眼健康守護神”為愿景的三生視康，在歷經一年的市場打磨后，將原有的“正規(guī)”、“爆品”、“無憂”、“輕松”、“賦能”、“系統(tǒng)”六項領軍戰(zhàn)略全方位優(yōu)化和完善成為“經營+模式+文化+福利+理念”五大特色的升維思路，以“線上做突破，線下做基石”為“雙引擎”，以“爆品思維，文化策略”為“雙策略”，率先在行業(yè)創(chuàng)新推出四端驅動模式。三生視康的此次戰(zhàn)略升級全面完成了產品、定位和理念的三級進化。單品產品線拓展為眼健康全生命周期覆蓋的產品矩陣，戰(zhàn)略定位從推廣爆品進化至重磅塑造國民優(yōu)質品牌，發(fā)展理念從做垂直領域的“唯一”升級為打造國內眼康產業(yè)大健康“第一”，以先發(fā)優(yōu)勢樹立行業(yè)標準。
三生視康全力打造的“視百年”品牌，立足于“預防為主、防治結合”的國策基本原則，聚焦全民視康防護，運用一噴一抹的清新系列產品清血脈、通經絡，一吃一喝的葉黃素酯肽素乳和角鯊烯產品調理五臟，加之視百年亮可飲液、視百年AI視訓鏡、護眼噴霧和專業(yè)視光防護指導和培訓服務，三位一體地構建了“清通”、“和調”、“養(yǎng)正”的全生命周期眼健康服務生態(tài)。
在“視百年”構建的產業(yè)生態(tài)背后，是由三生視康所構建的行業(yè)領先的研發(fā)硬核實力作為永續(xù)驅動。三生視康斥巨資打造了一支以國家級眼科專家為研發(fā)學術帶頭人、中醫(yī)藥科研高端人才為核心支柱、尖端研發(fā)實驗室為硬實力的立體研發(fā)體系，運用系統(tǒng)化產品技術路線串聯三大高分子技術基因，并用30多項配方和發(fā)明專利為產品的品質、效用及安全性賦能。
除堅守產品和技術研發(fā)，立足于品牌文化、視康品類爆品和營銷戰(zhàn)略升級之外，三生視康的此次戰(zhàn)略規(guī)劃還同時涵蓋了晉升機制、品牌傳播和事業(yè)平臺等銷售渠道網絡等多個層面，以場景打通、數據貫通、價值互通創(chuàng)造消費鏈賦能、事業(yè)鏈協(xié)同和價值鏈共生的全新商業(yè)模式，全面拉升本土品牌的競爭優(yōu)勢，力拔頭籌，以帶領國內企業(yè)成功破圈，獲得與外資品牌在市場上強勢對話的平等地位。
上衣治未病。中國大健康產業(yè)所迎接的高速增長對于全面保障國民健康而言，核心意義在于預防，從而延伸至以治療為后端的全產業(yè)鏈的高品質發(fā)展，眼健康行業(yè)需要更多本土企業(yè)的強勁推動。憑借“清通”、“和調”、“養(yǎng)正”三位一體的戰(zhàn)略定位，三生視康將為中國眼健康行業(yè)注入全新的、高效價的發(fā)展基因，奠定產業(yè)全生命周期可持續(xù)發(fā)展的堅實基礎。
關鍵詞：
