來源：金融虎網(wǎng) 作者：凱文
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“閱后即焚”通信應用Snapchat母公司Snap Inc.公布了令人失望的銷售業(yè)績后，股價出現(xiàn)大跌，原因是廣告支出大幅放緩，以及市場營銷資金不斷減少引發(fā)的競爭加劇。Meta platform Inc.和Alphabet Inc.的股價同時下跌。
該公司周四說，第二季度營收增長13%，至11.1億美元，低于分析師預期的11.4億美元。Snap今年5月告訴投資者不要理會其最初的增長指引，該公司最終未能實現(xiàn)這一目標。
Snap，Inc.從事其相機平臺的操作。它的產(chǎn)品包括Snapchat，使用相機和編輯工具拍攝和分享快照，F(xiàn)riends Page可以讓用戶創(chuàng)建和使用故事、群組、視頻和聊天，Discover可以搜索和顯示相關(guān)故事，Snap Map可以顯示用戶附近的朋友、故事和快照，Memory可以保存?zhèn)€人收藏，眼鏡可以佩戴可以拍照并與Snapchat應用程序直接互動的太陽鏡。該公司的主要收入來源是廣告。該公司由弗蘭克·雷金納德·布朗四世、埃文·托馬斯·斯皮格爾和羅伯特·C·墨菲于2010年創(chuàng)立，總部設(shè)在加利福尼亞州圣莫尼卡。
廣告客戶削減的預算超過預期，該公司將這一趨勢歸因于廣泛的經(jīng)濟不確定性。Snap是廣受歡迎的Snapchat應用，該應用在本季度的日活躍用戶達到3.47億。它的用戶增長超過了競爭對手Facebook和Twitter，超過了分析師的預期。但這還不夠。
該公司周四在寫給投資者的信中表示:“宏觀經(jīng)濟的逆風、平臺政策的變化以及競爭的加劇，這些因素共同限制了競選預算的增長。”Snap補充說，這些結(jié)果“沒有反映出我們的雄心”?！氨M管目前存在不利因素，但我們對所取得的結(jié)果并不滿意?！?/p>
由于經(jīng)濟的不確定性，該公司沒有發(fā)布第三季度的財務指引，只是說到目前為止，收入與去年持平。第二季度，Snap公布凈虧損4.22億美元，高于3.327億美元的平均預期。
Snap股價在盤后交易中下跌28%，收于16.35美元。在公告發(fā)布之前，該公司股價今年已經(jīng)下跌了約65%。Snap管理已經(jīng)告訴員工計劃限制招聘，并在周四重申了這一策略，稱計劃“大幅降低招聘率”。
BI高級技術(shù)行業(yè)分析師Mandeep Singh表示，Snap似乎可能面臨比預期更糟的廣告定價壓力，原因是支出減少以及蘋果(Apple)隱私政策的改變。該公司認為第三季度營收將與去年同期持平，這表明其近期面臨的不利因素不太可能減弱?！?/p>
投資者將密切關(guān)注Snap，尋找其他依賴廣告的社交媒體業(yè)務表現(xiàn)的線索。Meta、Twitter Inc.和Alphabet都將于本月公布財報。
Snap、meta旗下的Facebook和alphabet旗下的谷歌在一個充滿挑戰(zhàn)的時期爭奪廣告收入。螺旋式上升的通貨膨脹正在給企業(yè)和消費者支出帶來壓力。與此同時，蘋果公司(Apple Inc.)要求所有應用程序在獲得智能手機用戶許可后才能被在線跟蹤的新規(guī)定，加大了廣告商衡量和管理其廣告活動的難度。
Snap首席財務官德里克·安德森(Derek Andersen)周四在與分析師和投資者的電話會議上表示:“我們看到廣告業(yè)的整體增長速度有所放緩，這實際上加劇了競爭?！?/p>
快速增長的競爭對手TikTok憑借源源不斷的短視頻，迅速將用戶和廣告商吸引到它的平臺上。移動研究機構(gòu)Data.ai表示，該應用目前在美國擁有約10億用戶，他們每月花在該應用上的時間比他們花在Instagram和Facebook上的時間加起來還多。作為回應，Instagram、Facebook、YouTube和Snap都添加了類似的垂直視頻源。
內(nèi)幕情報(Insider Intelligence)首席分析師賈思敏?伯格(Jasmine Enberg)表示:“經(jīng)濟形勢，尤其是蘋果的這些變化，確實加速了許多社交媒體公司存在的許多問題。”“現(xiàn)實情況是，公眾行為正在轉(zhuǎn)向更多的公眾分享——類似tiktok的短視頻娛樂。TikTok確實撼動了社交媒體世界?！?/p>
為了應對這種環(huán)境，首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)在三個方面進行了投資:繼續(xù)擴大用戶基礎(chǔ)的舉措，改善直接響應式廣告業(yè)務和如何衡量廣告支出，以及尋找新的收入來源，使公司多樣化。
在上個季度，該公司推出了一系列以用戶為中心的工具。Snapchat+是一項訂閱服務，高級用戶每月只需支付3.99美元，就可以獲得“獨家”和“實驗性”功能。Snapchat for Web是為某些市場的用戶提供的，它將語音和視頻通話擴展到桌面，并將聊天工具擴展到桌面。該公司還推出了一款售價230美元的方形飛行攝像無人機，它可以自動拍攝用戶，然后降落在用戶的手掌上。
作為公司財報的一部分，總部位于加州圣塔莫尼卡的公司董事會授權(quán)在未來12個月內(nèi)進行一項高達5億美元的股票回購計劃，以幫助抵消為支付員工薪酬而發(fā)行的股票。
董事會還授權(quán)，如果未來10年的股票價格達到40美元，將進行分拆，這將允許兩位聯(lián)合創(chuàng)始人出售或捐贈股票。此舉將額外獎勵A類股票持有者1股，這種無投票權(quán)的股票也可由投資者交易。這將允許兩位創(chuàng)始人持有他們的B類和C類股票，這使他們能夠控制公司99.5%以上的投票權(quán)。
Snap周四表示，聯(lián)合創(chuàng)始人斯皮格爾和鮑比?墨菲已經(jīng)簽署了新的協(xié)議，將分別擔任首席執(zhí)行官和首席技術(shù)官，至少到2027年1月1日。這些高管的年薪為1美元，沒有股權(quán)報酬。
