近日，北京商報(bào)記者通過淘寶發(fā)現(xiàn)，千禾味業(yè)(20.86 -1.23%,診股)推出了兒童版千禾有機(jī)醬油，該產(chǎn)品在原料、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)方面與普通千禾有機(jī)醬油相同;在氨基酸態(tài)氮含量方面低于普通千禾有機(jī)醬油(氨基酸態(tài)氮是醬油營養(yǎng)價(jià)值和鮮味的主要來源，含量越高品質(zhì)越好)。而在價(jià)格方面，卻比普通千禾有機(jī)醬油略高。
業(yè)內(nèi)人士稱，隨著兒童食品市場的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)入局兒童市場，醬油企業(yè)也不例外，諸如千禾、海天、加加食品(3.61 -0.82%,診股)等企業(yè)均推出了自己的兒童醬油產(chǎn)品。但一些企業(yè)為了利益夸大宣傳，推出一些偽概念的產(chǎn)品，在一定程度上擾亂了行業(yè)發(fā)展。因此，兒童食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟須規(guī)范。
成分無異
近日，北京商報(bào)記者在淘寶上發(fā)現(xiàn)，千禾味業(yè)推出了一款兒童版千禾有機(jī)醬油。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兒童版千禾有機(jī)醬油與普通版千禾有機(jī)醬油原料相同，皆為水、黃豆、小麥、食用鹽(未加碘)。
不過，在醬油營養(yǎng)價(jià)值和鮮味主要來源氨基酸態(tài)氮的含量上，兒童版千禾有機(jī)醬油低于普通版千禾有機(jī)醬油，千禾有機(jī)醬油氨基酸態(tài)氮含量≥1.2g/100ml，兒童版千禾有機(jī)醬油氨基酸態(tài)氮含量≥1.0g/100ml。在價(jià)格方面，一瓶210ml的兒童版千禾有機(jī)醬油價(jià)格在20-25.8元之間，一瓶500ml普通千禾有機(jī)醬油原價(jià)為40-49.8元之間。通過換算，同為210ml的千禾普通醬油價(jià)格在16.8-20.9元之間，兒童版的千禾有機(jī)醬油比普通千禾醬油高出將近5元，約為20%。
在添加劑方面，普通千禾有機(jī)醬油宣傳的零添加的添加劑有味精、著色劑、防腐劑、甜味劑、增味劑。兒童版千禾有機(jī)醬油宣稱零添加產(chǎn)品，但并沒有標(biāo)明“零添加”是沒有添加哪些添加劑。
在位于家樂福超市的導(dǎo)購員表示，兒童醬油其實(shí)和大瓶普通醬油差不多，而且價(jià)錢還比較貴，不如買大瓶普通醬油劃算。寶媽陳女士告訴北京商報(bào)記者，為了孩子飲食的健康，自己嘗試著買過幾種零添加兒童醬油，但是買回來之后仔細(xì)查看成分表后發(fā)現(xiàn)基本與普通醬油相同，所以又不太敢給孩子吃，就一直擱置了。
母嬰店導(dǎo)購員稱，很多沒有經(jīng)驗(yàn)的父母總會(huì)來購買一些兒童專用的調(diào)味品，其實(shí)沒有這個(gè)必要，孩子太小的時(shí)候不建議食用調(diào)味品。當(dāng)孩子長大之后，跟著大人吃就可以，沒必要為嬰幼兒單獨(dú)購買專門的調(diào)味品。
概念營銷
值得一提的是，在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)方面，兒童版千禾有機(jī)醬油和普通千禾有機(jī)醬油都采用國家出臺(tái)的釀造醬油標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)于兒童醬油產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)問題，北京商報(bào)記者多次致電千禾味業(yè)，對方皆以可接受采訪人員不在為由拒絕。
中國食品(00506)產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，現(xiàn)在很多企業(yè)基本上都是打著“兒童食品”的幌子去忽悠消費(fèi)者，其產(chǎn)品質(zhì)量方面無論是配方還是生產(chǎn)制作等，并沒有真正去根據(jù)兒童膳食結(jié)構(gòu)以及兒童的需求來研發(fā)生產(chǎn)。很多所謂的“兒童食品”成分與一般食品差異不大或并無不同，兒童食品更多是商家的營銷噱頭。
《2018中國少兒家庭洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國兒童消費(fèi)市場的規(guī)模已突破4.5萬億元，隨著中國“二孩”政策的放開，這一市場將不斷持續(xù)繁榮。在此背景下，各個(gè)企業(yè)不斷入局兒童市場尋找出口。除了千禾味業(yè)布局的兒童醬油，山東欣和、中炬高新(39.00 -0.56%,診股)廚邦、海天味業(yè)(107.05 -0.42%,診股)、加加食品等企業(yè)均已入局兒童醬油這一市場。
北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，隨著兒童市場發(fā)展空間的不斷增長，兒童產(chǎn)品成為各企業(yè)新的出口。而一些調(diào)味品企業(yè)在僅通過價(jià)格戰(zhàn)難以實(shí)現(xiàn)收益上漲之時(shí)，便走向了細(xì)分市場——兒童市場，通過對一些產(chǎn)品配方、比例的調(diào)整，推出針對細(xì)分市場的不同口味的、不同群體的產(chǎn)品，進(jìn)而推動(dòng)業(yè)績的上漲。
實(shí)際上，在北京商報(bào)記者走訪調(diào)查的過程中，多位消費(fèi)者也表示，并不清楚兒童醬油的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，僅憑產(chǎn)品宣傳購買。一位5歲孩子的家長告訴北京商報(bào)記者，兒童醬油雖然貴一點(diǎn)，但其中含有更多的微量元素，也更低鹽，相較成人醬油更適合小孩，所以一直給孩子食用兒童醬油。
亟待規(guī)范
“嚴(yán)格意義上講并沒有‘兒童食品’這種食品類別，現(xiàn)在的兒童食品更多的是市場概念。目前唯一能夠稱之為兒童食品的只有嬰幼兒輔助食品，比如嬰幼兒奶粉，這個(gè)無論是國際上還是國內(nèi)，都有明確的標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格的管理，其他的兒童食品像兒童醬油這種并無相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，它們執(zhí)行的是與成人食品一樣的標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，在國家標(biāo)準(zhǔn)方面并無‘兒童醬油’這一概念。”朱丹蓬稱。
據(jù)了解，我國食品安全標(biāo)準(zhǔn)中，還沒有專門的兒童食品國家安全標(biāo)準(zhǔn)，也沒有明確兒童食品標(biāo)準(zhǔn)的定義。在醬油產(chǎn)品領(lǐng)域同樣如此，目前只有代碼為GB 18186-2000的釀造醬油標(biāo)準(zhǔn)，并沒有出臺(tái)專門針對兒童醬油的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
“在普通釀造醬油標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，各企業(yè)推出的兒童醬油通過配比的微調(diào)入局兒童調(diào)味品風(fēng)口，在獲得利益的同時(shí)，亂象也伴隨而生。”業(yè)內(nèi)人士稱。北京商報(bào)記者通過對比發(fā)現(xiàn)，海天味業(yè)推出的兒童拌飯醬油成分表中添加了13%的鐵元素，加加食品小加醬油中含鹽量為1106mg/15ml，占比達(dá)56%，遠(yuǎn)高出大多數(shù)普通醬油含鹽量。味事達(dá)貝比鮮釀造醬油宣稱零添加，但其原料表中出現(xiàn)了谷氨酸鈉、5'-呈味核苷酸二鈉、三氯焦糖等食品添加劑以及食用酒精。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)尚未完善，導(dǎo)致了兒童醬油行業(yè)亂象的出現(xiàn)。兒童的身體尚未發(fā)育成熟，排泄能力差，倘若按照成年人的標(biāo)準(zhǔn)攝入，無疑給兒童健康帶來風(fēng)險(xiǎn)。因此，向兒童提供的食品不管在安全性和營養(yǎng)性上，都應(yīng)該有更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，業(yè)界也在不斷表示兒童調(diào)味品方面應(yīng)參照國外的兒童食品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行嚴(yán)格的管理及監(jiān)控。
朱丹蓬表示，兒童用品市場混亂的現(xiàn)實(shí)，至少印證了兩條市場規(guī)律：需求決定市場，無規(guī)則會(huì)擾亂市場。目前國內(nèi)并沒有關(guān)于“兒童食品”的國家標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)端基本上都是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)作為產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)端只有保護(hù)兒童的意識(shí)，但沒有專業(yè)的甄別知識(shí)。這就給了企業(yè)很大的自由空間，造成“兒童食品”成為很多企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化、追求高利潤的手段，形成種種亂象。
“國家有關(guān)部門應(yīng)盡快健全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，將嬰幼兒食品、兒童食品納入規(guī)范中，這樣才能讓嬰幼兒食品、兒童食品多些安全，消費(fèi)者少些花費(fèi)，廠家也少些炒作，多些誠信。”朱丹蓬建議。
