近年來，益生菌市場(chǎng)持續(xù)火熱，展現(xiàn)出非凡的活力。提到益生菌，就不得不說益生菌、益生元以及后生元這三者之間的關(guān)系。益生菌簡(jiǎn)單理解就是對(duì)人體有益的細(xì)菌或真菌；而益生元?jiǎng)t相當(dāng)于益生菌的食物和養(yǎng)料，常見的益生元包括低聚乳果糖、低聚異麥芽糖、低聚果糖、低聚木糖等；后生元?jiǎng)t是益生菌經(jīng)加工處理后的益生菌代謝物成分統(tǒng)稱，包括菌體與代謝產(chǎn)物。
《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》細(xì)數(shù)89家拿牌直銷企業(yè)，根據(jù)各企業(yè)官方網(wǎng)站及網(wǎng)上商城等公開信息，搜集統(tǒng)計(jì)出41家企業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)共計(jì)84種益生菌相關(guān)產(chǎn)品，其中也包括益生元及后生元產(chǎn)品。
01細(xì)分市場(chǎng) “發(fā)散”與“聚焦”
【資料圖】
就統(tǒng)計(jì)結(jié)果而言，目前直銷企業(yè)的益生菌相關(guān)產(chǎn)品主要聚焦于腸胃健康、口腔保健以及女性守護(hù)三大細(xì)分領(lǐng)域。
腸胃健康方面的益生菌產(chǎn)品數(shù)量碾壓式地居于榜首，84種益生菌相關(guān)產(chǎn)品中有68種與腸胃健康相關(guān)。實(shí)際上，益生菌的作用標(biāo)的原本就主要是腸道微生態(tài)，因此，絕大部分的益生菌相關(guān)產(chǎn)品主要集中解決腸胃健康問題也就無可厚非了。受限于這一應(yīng)用場(chǎng)景，求同存異則成為益生菌產(chǎn)品市場(chǎng)博弈的關(guān)鍵。這些產(chǎn)品雖然都是在關(guān)注腸胃健康，但在具體目標(biāo)人群的細(xì)分和產(chǎn)品呈現(xiàn)方式方面又有所不同。
目標(biāo)人群細(xì)分上，美樂家推出了熊寶寶益生菌固體飲料和小嬰熊益生菌飲料；綠之韻微看推出益蓓萊寶愛益生菌固體飲料及暢優(yōu)享益生菌固體飲料，特別針對(duì)于兒童腸道健康，呵護(hù)兒童健康成長(zhǎng)；圣原推出奧麗戈（原味）益生菌固體飲料和奧麗戈（果味）益生菌固體飲料，分別用以滿足老年群體和中青年群體的差異化消費(fèi)需求。關(guān)注腸胃健康的同時(shí)，兼顧了女性健康的產(chǎn)品相對(duì)較多，寶健益生菌固體飲料（女士型）精選6大專屬女士益生菌，結(jié)合4大不同產(chǎn)區(qū)莓果粉，呵護(hù)女性健康；安利紐崔萊女士益生菌固體飲料使用3種進(jìn)口菌株，有益腸道微生態(tài)，平衡女性私密菌群；完美萃妍益生菌固體飲料添加200億CFU活性益生菌，選用明星菌株，呵護(hù)女性生殖道健康；美樂家暢益生蔓越莓益生菌固體飲料，特別添加明星菌株LP299v，選用Urex女性專屬菌株，關(guān)愛女性健康。
從產(chǎn)品呈現(xiàn)方式上看，益生菌固體飲料和益生菌粉依舊是主流，但也有不少企業(yè)在結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)嘗試了與眾不同的呈現(xiàn)方式。如康力的砂仁復(fù)合益生元壓片糖果、克緹的優(yōu)酵365菁萃酵素飲和優(yōu)酵365飲液、雙迪的天美康清嘴計(jì)劃微泡益生菌壓片糖果、綠葉的80g益生菌蘭花豆黑松露牛肉味、益寶的益倩盈益生元裸藻飲品、安永的安永牌永健益身膠囊、清晨生物的雙孢菇益生菌植物酵素飲品（小纖菇）、自然陽光的西梅后生元飲料以及薈生的雙清蘆薈口服液等。
口腔保健方面以益生菌牙膏為主要產(chǎn)品。三生朗麗潔肽享益生菌清火牙膏以“多元低聚肽+中藥提取物+雙重益生菌”助力口腔健康；安利麗齒健白茶牙膏和麗齒健多效白茶牙膏、葆嬰的優(yōu)莎納益生菌牙膏、鑄源益生菌多效牙膏、綠葉的卡麗施120g益生菌牙膏（馥香茉莉）及藍(lán)派兒童益生菌防蛀牙膏、沃德綠世界美萊清益生菌牙膏等皆是依托副干酪乳桿菌ADP-1為口腔健康加碼；北方大陸的拜歐萊益生菌牙膏則是號(hào)稱全球唯一一款雙再生牙膏。除牙膏以外，安利還推出了紐崔萊口舒植萃益生菌固體飲料（口舒植萃菌），添加三大口腔專研菌株，競(jìng)爭(zhēng)性減少壞菌，調(diào)節(jié)口腔自護(hù)力；明星酵母菌加持，有效黏附有害菌，提供健康支持；益生菌+植萃配方，定向維持好菌活力，長(zhǎng)效呵護(hù)口腔。
女性守護(hù)方面，除上述與腸道健康相結(jié)合的產(chǎn)品之外，也有少數(shù)僅專注于女性守護(hù)的產(chǎn)品。綠之韻微看益生菌抑菌洗液針對(duì)于婦科炎癥、清潔異味、陰部瘙癢等問題，益生元私護(hù)平衡衛(wèi)生巾添加益生元維持女性私護(hù)平衡，懸浮設(shè)計(jì)防側(cè)漏；康爾儷人膠貽貝復(fù)合益生元私密凝膠防護(hù)、平衡、修復(fù)三效合一，由外到內(nèi)重塑私密微生態(tài)平衡。
而其他細(xì)分領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)品屈指可數(shù)，僅有自然陽光的千覺百寐后生元壓片糖果與三生的幽夢(mèng)益生菌固體飲料注視于睡眠健康問題，安利的紐崔萊纖盈益生菌固體飲料（享瘦菌）著力體型管理方向，益生菌在更多細(xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用仍然有待探索。
02主要菌株 “猶有偏好”
目前已知人體、動(dòng)物體內(nèi)有益的細(xì)菌或真菌主要有酵母菌、益生芽孢菌、丁酸梭菌、乳桿菌、雙歧桿菌、放線菌等。常用的益生菌有嗜酸乳桿菌和雙歧桿菌兩大類，與干酪乳桿菌一起被稱為“健康三益菌”。據(jù)《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》統(tǒng)計(jì)，直銷企業(yè)益生菌相關(guān)產(chǎn)品對(duì)于菌株的選用主要集中在乳桿菌與雙歧桿菌。
新時(shí)代的國珍蔚憂清羅伊氏乳桿菌沖調(diào)粉、尚赫的尚赫益生菌固體飲料、安然的巖藻多糖猴頭菇植物飲料、雙迪的天美康優(yōu)質(zhì)生L-阿拉伯糖酵母肽飲品等益生菌產(chǎn)品均明確標(biāo)注使用了羅伊氏乳桿菌。
如新華茂牌益生菌固體飲料、安利紐崔萊健活益生菌固體飲料（健活菌）、紐崔萊益生菌固體飲料、紐崔萊復(fù)合益生菌固體飲料、紐崔萊女士益生菌固體飲料、歐瑞蓮瑞爾姿益生菌固體飲料、嘉康利生命益生菌固體飲料、克緹蔓越莓味固體飲料、葆嬰益生菌粉、金日禾野綜合酵素三益菌（固體飲料）、圣原奧麗戈益生菌固體飲料、雙迪天美康清嘴計(jì)劃微泡益生菌壓片糖果等產(chǎn)品的菌株使用當(dāng)中皆有嗜酸乳桿菌的身影。
鼠李糖乳桿菌的應(yīng)用更加廣泛，上述大部分產(chǎn)品中均有選用。
值得注意的是，在副干酪乳桿菌的具體應(yīng)用中，副干酪乳桿菌ADP-1菌株主要用于益生菌牙膏產(chǎn)品，而其他產(chǎn)品則是選用諸如副干酪乳桿菌L578、LPC-37等菌株。
在此次統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，瑞士乳桿菌的應(yīng)用較少，僅有三生的新品幽夢(mèng)益生菌固體飲料使用了瑞士乳桿菌L551菌株以及安利紐崔萊口舒植萃益生菌固體飲料（口舒植萃菌）使用了瑞士乳桿菌R52菌株。
植物乳桿菌在三生、寶健、圣原等企業(yè)的益生菌產(chǎn)品中均有所應(yīng)用。
唾液乳桿菌目前應(yīng)用較少，只有三生的朗麗潔肽享益生菌清火牙膏和雙迪的天美康清嘴計(jì)劃微泡益生菌壓片糖果兩款產(chǎn)品明確提及使用。
在直銷企業(yè)的應(yīng)用范疇中主要是乳雙歧桿菌和長(zhǎng)雙岐乳桿菌兩種。兩種雙歧桿菌的應(yīng)用都較為廣泛，與乳桿菌搭配在上文列舉的產(chǎn)品當(dāng)中均有所體現(xiàn)。
除此之外，有小部分產(chǎn)品應(yīng)用了幫助乳糖消化的嗜熱鏈球菌，如三生的幽夢(mèng)益生菌固體飲料、尚赫益生菌固體飲料、金日的禾野綜合酵素三益菌（固體飲料）以及圣原的奧麗戈益生菌固體飲料等;還有美樂家暢益生蔓越莓益生菌固體飲料使用了Urex女性專屬菌株。
03應(yīng)用方式 “益生菌+”趨勢(shì)明顯
《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》在統(tǒng)計(jì)中還發(fā)現(xiàn)，直銷企業(yè)益生菌產(chǎn)品在應(yīng)用益生菌時(shí)并非是單純地引入益生菌，大多以“益生菌+”的方式應(yīng)用，例如“益生菌+益生元”“益生菌+后生元”等，甚至個(gè)別企業(yè)還有益生菌代謝的“益生素”產(chǎn)品。
“益生菌+益生元”的應(yīng)用是最為常見的方式。安利紐崔萊健活益生菌固體飲料（健活菌）、紐崔萊益生菌固體飲料、紐崔萊復(fù)合益生菌固體飲料、紐崔萊女士益生菌固體飲料、無限極樂姿樂言牌型美益生菌固體飲料、美樂家熊寶寶益生菌固體飲料、暢益生蔓越莓益生菌固體飲料等產(chǎn)品中都加入了益生元。此外，三生朗麗潔肽享益生菌清火牙膏通過“多元低聚肽+中藥提取物+雙重益生菌”養(yǎng)護(hù)口腔；無限極牌膳樂星益生菌固體飲料創(chuàng)新益生菌+益生元+傳統(tǒng)養(yǎng)生食材配方三位一體，協(xié)同作用；安利紐崔萊口舒植萃益生菌固體飲料（口舒植萃菌）用益生菌+植萃配方助力口腔保健。新時(shí)代國珍蔚憂清羅伊氏乳桿菌沖調(diào)粉采用羅伊氏乳桿菌結(jié)合巖藻多糖的形式；寶健益生菌固體飲料（女士型）結(jié)合4大不同產(chǎn)區(qū)莓果粉；宇航人沙棘復(fù)合益生菌固體飲料，以宇航人專業(yè)沙棘果粉復(fù)配益生菌。此外，記者還在統(tǒng)計(jì)中驚奇地發(fā)現(xiàn)了除“益生元”“后生元”之外的又一個(gè)新奇的益生菌相關(guān)名詞——益生素，通過了解，益生素是有益菌的代謝產(chǎn)物，有益于腸道健康。事實(shí)上，酵素就是一種益生素，克緹優(yōu)酵365菁萃酵素飲、優(yōu)酵365飲液以及雙迪天美康優(yōu)質(zhì)生L-阿拉伯糖酵母肽飲品等產(chǎn)品就是在應(yīng)用植物酵素。
益生菌市場(chǎng)的熱潮已成定勢(shì)，部分直銷企業(yè)在益生菌市場(chǎng)表現(xiàn)出色，但仍有巨大的發(fā)展?jié)摿εc空間。益生菌在腸道健康領(lǐng)域具有舉足輕重的優(yōu)勢(shì)，因其本質(zhì)特征而顯得無可厚非，但同時(shí)也仍有企業(yè)在其他細(xì)分領(lǐng)域嘗試并獲得了成功，也期待有更多的企業(yè)開拓更多的細(xì)分領(lǐng)域，引領(lǐng)新的爆點(diǎn)，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。對(duì)于益生菌產(chǎn)品的品質(zhì)控制，關(guān)鍵在于菌株的選擇。眼下部分行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)開始了深入的益生菌科研投入，這是加碼益生菌市場(chǎng)的明智之舉，這些企業(yè)將繼續(xù)投入并收獲豐碩的成果。此外，在益生菌的應(yīng)用方式上，“益生菌+”的趨勢(shì)日益明顯，結(jié)合企業(yè)自身特色或?qū)⑹亲蠲髦堑倪x擇。以無限極為例，他們最近與江南大學(xué)共同完成了“中草藥+益生菌協(xié)同創(chuàng)新研究中心”簽約儀式，這無疑是一個(gè)最佳案例，也將是無限極在今后的益生菌市場(chǎng)大放異彩的實(shí)力背書。
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